2008年起，facebook一直在收集大量有关用户活动的信息。即便这些用户未曾到访facebook网站，通过同网络音乐服务spotify等流行应用进行的合作，facebook也可以达到自己的目的。这些移动应用允许用户使用facebook帐号登录，facebook从而可以获得更多信息。
为了应对facebook的崛起，谷歌近年来将社交网站产品作为当务之急。但在首席执行官拉里·佩奇（larry page）和谷歌社交网络领头人、副总裁维克·贡多特拉（vic gundotra）的带领下，公司社交服务的发展状况并不让人满意。
2011年发布的google+目前仍落后于facebook。据市场分析公司comscore的统计，google+在12月的月度活跃用户数为1亿，而facebook当月的月度活跃用户数则超过10亿。
谷歌高管一直努力减少这种负面消息的影响。公司对外表示，他们将google+视作是一个虚拟的、数据化的“骨架”，支撑着个人用户的诸多兴趣爱好，而不是一个网民上网活动的最终目的地。
在过去一年中，谷歌调整了旗下youtube的登录程序。这家视频网站的8亿用户必须用google+帐号才可登录并发表评论，此前的匿名评论设置已不复存在。据国外媒体报道，谷歌周二宣布，公司开始鼓励网站以及移动应用使用旗下社交网站google+用户帐号登录。
通过这种对第三方网站和应用的整合，谷歌希望能跟踪记录用户的上网行为。这是搜索巨头为在社交网站时代占据一席之地做出的最新努力，这也表明谷歌与facebook竞争的决心。
谷歌表示，包括《卫报》、《今日美国》在内的媒体网站使用了谷歌的社交帐号登录功能。购物网站fancy，个人健身服务应用fitbit也对此进行了支持。
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