instagram联合创始人在纽约召开的发布会表示：有时候用户希望能够只与特定组群分享图片和视频，而不是与所有人分享。instagram direct是向好友发送照片和视频的一个简便方式。
instagram还宣布其月度活跃用户数已达到1.5亿，他们通过instagram分享了160亿张图片。到目前为止，这些图片只能公开分享，instagram的所有用户都能看到这些图片。
2012年，facebook斥资10亿美元收购了instagram。目前，facebook和instagram正面临着whatsapp和snapchat等一批新涌现的移动信息服务越来越激烈的竞争。
今年10月，facebook承认美国青少年群体中使用其服务的频率出现下降，但同时表示青少年整体使用频率仍保持稳定。
市场研究公司forrester research分析师指出：从根本上来说，推出instagram direct功能，是instagram为了追赶竞争对手而采取的一个举措。像wechat等应用，早就允许用户向特定个人、群组及围绕某个事件而创建的群组分享视频、图片、短信、漫画、语音片段等。
在发布会上，没有谈及instagram direct在广告领域或营收方面的潜力。
据国外媒体报道，图片分享社交网站instagram周四推出了一个名为“instagram direct”的新功能，允许用户私下发送图片和视频信息。instagram目前是facebook旗下一家公司，该公司力求增加其在年轻消费者间的吸引力，他们正越来越多地使用移动消息应用。
instagram direct功能允许用户向单独某个人或最多15人发送图片或视频信息，并可进行实时文字交流。
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