8月8日，vaio正式回归中国市场。在经历被索尼剥离并于2014年退出中国市场后，vaio这次再次携vaio z和vaio s13两大机型回归。在钉科技看来，此次回归的vaio，已经无关索尼，但有关情怀。
说其无关索尼，是因为笔者在vaio的回归发布会上，几乎看不到任何索尼的影子。vaio的高管也直接表示，此次回归的vaio，已经无关索尼。在钉科技看来，尽管vaio早已被索尼剥离，但在vaio强调的技术、品质等方面，还是可以看到索尼的某些特质。
实际上，vaio在2014年退出中国市场后，并没有彻底沉沦。其被jip接盘后，仍推出了不少笔记本机型，甚至还推出过手机产品，只是始终缺席中国市场。但任何真正的全球品牌都无法忽略、缺席中国市场，vaio也不例外。更何况，vaio在不少中国高端消费者心目中，仍占有重要位置。
因此，我们看到，像夏普、诺基亚、黑莓一样，vaio再次杀入中国市场。据钉科技观察，vaio的中国攻略有三个：
一是绑定强势渠道。钉科技注意到，此次vaio的回归发布活动在京东总部举行，而京东也成为vaio的战略合作伙伴，vaio与京东开展的是独家包销合作，分量之重，可见一斑。京东高管表示，将调动京东的各种资源，支持vaio的回归与发展。
二是产品组合更加灵活。与之前的高端气质略有不同的是，vaio回归后的表现更为灵活。两大产品，z系列主打高端，售价高达13288元;而s13则更加亲民接地气，更多地强调便携性和扩展。在同样强调品质的前提下，产品组合更加灵活，市场定位更加接地气，可以俘获更多的人群。
三是不忌讳情怀营销。与一些复古品牌在情怀营销方面遮遮掩掩不同，vaio似乎并不避讳情怀营销。在发布会现场，vaio甚至请到了资深粉丝，细数其眼里的vaio发展历程，其独特的产品和品牌气质，以唤起更多vaio粉丝的热情。不过，vaio回归中国市场，挑战仍不小。
从大环境看，钉科技注意到，市场整体需要在不断下滑，无论是gartner还是idc的数据都显示,2017年第二季度,全球pc出货量出现同比下跌,而这已经是全球pc市场连续11个季度的下滑。
gartner最新数据显示,第二季度全球pc出货量同比下降4.3%,至6110万台,创下自2007年以来的最低纪录。第二季度,在全球出货top 6 品牌中,有4家都处于衰退的状态,分别是联想、苹果、华硕和宏碁,且衰退的幅度大都远高于行业平均降幅。
vaio回归后虽然绑定了京东，但其渠道方面相对联想、惠普、戴尔等巨头来说，都谈不上优势。而国内的华为、小米也已经涉足笔记本电脑市场， 增势和口碑不错，vaio不仅要面临巨头的竞争，还要面临更多新品牌的挑战。
当然，我们仍乐见像vaio这样的经典品牌回到中国市场参与竞争，在垂直市场获得自己的口碑和份额，并促进笔记本行业整体技术和营销水平的提升。
来源：钉科技
