就在消费者刚刚习惯于胸前挂上各式各样时尚的mp3之时，一种比mp3更为时尚和先进的音视频产品——mp4也开始流行起来。仿佛一夜之间，原本还高处不胜寒的mp4产品价格也开始了“大跳水”，目前市场上最低价格的主流mp4产品已经不到3000元，甚至低过了硬盘式mp3的价格。记者通过采访发现，各品牌的mp4产品都在蓄势待发，积极备战，一场mp4领域的价格大战一触即发。
mp4简单来说是指能够播放mpeg4格式的设备，虽然已经有不少厂商在两年前就开始炒作mp4市场，但是因为受到客观条件的制约，mp4市场一直迟迟没有形成。这些制约的条件包括片源问题、使用简易性、售后问题和价格问题.
由于mp4不够流行，因此片源和售后服务等问题不能完全得到解决，这一点显然与mp3无法相比，但mp4最大的特点是满足了人们视听同时进行的消费需求，而不是象mp3那样“只闻其声，未见其人”，因此mp4市场火爆起来只是时间的问题。在现阶段，mp4产品的价格问题仍然是困扰它普及的第一要素。
不过已有厂商按捺不住引爆市场的冲动。近日爱可视公司宣布，将其旗下两个系列的mp4产品的价格进行调整，包括迷你型的mp4 gmini400从3999元调整至2990元，经典mp4机型av400价格调整到4990元。前者创造了主流品牌的最低价格记录，一股“mp4普及风暴”有望就此形成。爱可视亚洲股份有限公司市场总监李琦瑶表示，本次行动的目标是顺应当前广大中国消费者由“随身听”到“随身看”这一“随身娱乐”换代高潮的到来，希望能及时将自己的技术优势转化为市场优势.
但记者也从其他厂商处了解到了不同看法，国内数码产品的领军厂商华旗资讯公司mp4产品经理陈利军告诉记者，“目前国内尚未到普及mp4的最佳时机，现阶段mp4产品更多的只是被应用到两大领域，一是追求视听感受的发烧友，二是高端礼品市场。”他同时也对竞争对手的价格策略予以质疑，“目前主流mp4产品的价格在4000-6000元之间，一些厂商采用屏蔽掉部分功能，缩减部分配件的方法来降低成本，希望能够靠低价占领市场，这显然是不应该提倡的做法。”
而谈到如何才能使mp4市场真正回归到低价位，使其能够进入普通消费者家庭，陈利军表示，“大型移动存储厂商的介入，或许能够改变这种局面。除华旗外，国外也有很多数码存储大厂准备进入国内市场，只有拥有存储和液晶屏两方面的优势，才有可能占得优势。”
