电磁炉行业在中国市场经历了5年的黄金发展期,并成就了尚朋堂、九阳、富士宝等一批新兴小家电品牌,成为近年来最热的家电产品。然而,2006年整个行业仿佛一下跌入了冰封蛰伏的“冰河时代”,据相关数据显示,在2006年下半年开始,电磁炉市场陷入了缓慢不前乃至有所停滞的状态,各品牌市场库存量巨大。日前在尚朋堂07年度营销大会上,其营销公司总经理朱卫红表示:电磁炉行业已进入冰河时代,市场将加快整合,品牌变局是必然趋势,变局的目的就是要将杂牌清理出局。
磁场之乱
前几年,电磁炉市场高速发展,乐观的态势引发了国内电磁炉行业一定程度上的行为惰性,少了一些理智,多了几份冲动。行业标准的缺失、产能的急剧膨胀、产品同质化的肆虐、居高不下的原材料价格终于使得电磁炉行业有了十年未见的市场蛰伏。
特别是普遍的产品同质化和不规整的销售模式使电磁炉过早进入到低档次产品价格战,影响到行业的良性发展。朱卫红表示,电磁炉行业的混乱局面,众多杂牌能得以生存其核心要素就是国家强制性标准的缺失。行业有关人士认为,行业的标准之觞使得行业主导品牌多少有些慌然无措,而众多鱼龙混杂的低质低价产品也打击了消费者的购买欲望,出现市场蛰伏也在情理之中。而最新消息称,尚朋堂、美的等行业领导品牌正在与相关部门酝酿国标的出台。
冰河之寒
经过5年的快速发展后,中国电磁炉市场在2006年后半年整体下滑,市场开始进入关、停、并、产定格局,仅广东顺德就曾一个月倒闭70多家电磁炉生产企业,行业真正进入“冰河时代”。
市场混乱导致行业处于阶段性的萎缩,据有关数据表明,2007年第二季度,国内电磁炉厂家所积压的库存已经超过400万台,再加上渠道代理商手中积压的库存,电磁炉市场的巨额库存已经让业界担忧。
朱卫红指出,这一方面反映了电磁炉市场前期发展的鱼龙混杂,另一方面也说明电磁炉市场开始进入追求品质的成熟期。
品牌变局
据了解,当前充斥中国电磁炉市场的大小品牌多达数百个,经过这严酷的“冰河”洗礼,而真正能够为消费者信赖站得住脚的更是凤毛麟角。面对行业冰河时代的来临,各品牌纷纷开始变局,以求破冰。
早有年初,格兰仕电磁炉开始了新一轮大规模的“价格战”,初显行业冰河的寒意。而与此相对应,美的则提出了“价值战”的营销理念,摒弃价格洗牌的初期规则,打出价值牌。而日前行业领军品牌尚朋堂则对外宣称,将大力度启动“双核破冰计划”,通过产品的高新“双核技术”和产销一体的“双核营销”实现企业变局。
行业回暖
行业的冰河时代,众多品牌变局将促进电磁炉行业快速整合,而随着品牌集中度的不断提升,领军品牌将带领行业进入一个健康有序的暖春时期。有关数据表示,今年以来,电磁炉行业在经历06年下半年的蛰伏后开始回暖,增长态势依然明显。
随着全球矿石燃料价格的飙升和消费者节能意识的提升,电磁炉本身清洁、节能、环保的特点逐步得到消费者的认可,消费者潜在购买意愿不断增强。电磁炉是具有革命性的新一代厨用家电,有着极为广阔的市场前景。而近期燃气价格大幅持续攀升,也促使电磁炉开始进入旺销期。
