在08年北京奥运之后，通用汽车将正式结束其作为奥运赞助商是时代。就在本周一的时候通用公司宣布在08年之后他们将不再支付近10亿美元昂贵的奥运赞助费用，而是将这比巨大的开支转投到其他回报率更高的项目上。他们在积极寻求非传统技术的广告模式，以便将每一分钱都能够有效的分配和利用起来，以此来保证离开奥运之后公司依然能够保持强大的影响力。但是对于美国滑雪板国家队的赞助以及通用加拿大分部对2010范库弗峰冬季运动会的赞助还将会继续，只不过大量的全面的运动赞助时代已经离通用而去了。
在发布会上通用还向人们传达这样一个意思：赞助的结束不代表着公司内部出现了任何经济问题，只能说明他们将更慎重的考虑每一笔钱是否花的物有所值而不再盲目投资了
