液晶电视行业的价格战愈演愈烈，已成为牵动液晶电视市场最敏感的神经。就在昨日，中国彩电巨头创维集团开始了大规模的降价风暴，最大降幅达到1万元，给本来白热化竞争的液晶市场又投下了一枚重弹。创维淡季促销重拳出击据创维集团负责人透露，其旗下所生产的52英寸全高清液晶电视，从8月14日起在全国的零售价格全部降至19999元，这是彩电行业该尺寸液晶电视首次低于2万元。此前，创维在全国各地52英寸液晶零售价在23999元至29999元之间，最大降幅达到1万元。
“随着居民收入的提高，让大尺寸液晶电视进入老百姓家庭，是企业应该做的事情。”创维集团中国区域营销总经理刘棠枝在谈到此次降价原因时表示，目前大液晶屏和全高清技术的完全成熟，成本大幅度降低，全高清52英寸液晶电视已具备大批量生产、大幅降低价格的条件。
此次降价显然不是终点。自2004年8月引发“平板风暴”以来，创维利用价格占领市场的招数已经取得了成功。三年来，创维平板战略取得了空前成功。据创维集团品牌总监、新闻发言人沈健透露，此次降价是创维淡季促销的重拳出击，创维还将有更大动作，以赢得今年旺季彩电市场的绝对优势和胜利，并为明年奥运营销打好基础。
中小尺寸利润将受挤压
创维淡季降价绝非偶然。事实上，从去年开始，液晶电视就开始了新一轮的降价起跑，与crt、等离子彩电夺取市场份额。而今年，液晶电视更是将降价进行到底。
记者在深圳各大家电卖场看到，虽然还尚未进入“金九银十”的促销期，但各个型号尺寸的液晶电视都开始了大规模降价。尤其是各大外资品牌的液晶电视，依靠自身的成本优势、技术条件，发起了大规模的降价，主要火力集中在中小尺寸的彩电，一般是37英寸、40英寸、42英寸等，降幅大多在几千元之内。
不过，创维此次液晶电视降价还是引起了业内人士的普遍关注。深圳家电协会有关负责人指出，创维降价的目的除让利消费者外，其更重要的目的显然是要进一步扩大大尺寸平板电视的市场占有率。目前能够生产52英寸液晶电视的厂家并不多，创维此次大幅度降价有可能使仅靠中小尺寸彩电过日子的厂家受到极大的市场空间挤压。
中外品牌之争将更激烈
外资平板电视对中国市场的争夺已经让国产品牌感到了压力。据今年第二季度的调查显示，在国内液晶市场上，目前国产液晶品牌仍维持第一的位置，但飞利浦已位居我国液晶电视的第二名，把其他国产液晶品牌远远抛在了后面。
事实上，今年平板市场彩电大战，由外资品牌掀起，并迅速在大城市占据了优势。中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布今年一季度平板电视调研报告称，国产品牌只占了48%的销售额，外资彩电一举夺得52%的市场份额，占据中国平板市场半壁以上江山。
“面对彩电市场正在被外资品牌所蚕食的局面，中外品牌市场之争将会更加激烈。”中国电子商会负责人表示，面对外资平板的争夺战，国产平板电视除了降价外，还必须在技术创新和新品开发等方面有所作为。目前，创维、tcl、康佳等彩电巨头，纷纷推出国产液晶高清电视反击。
tcl有关负责人表示，tcl投入近3亿元人民币研发的全高清液晶电视新品，得到国际主流上游液晶面板供应商的支持，相信在未来市场上将赢得更多先机。
