东芝周一宣布hd dvd播放器降价4-5成，并联手影视巨头发动广告攻势，旨在与索尼蓝光播放器争夺市场份额。
索尼刚刚发布第四季度财报，此次针对美国市场的降价行动于1月13日生效。东芝数字a/v群组副总裁yoshi uchiyama说：“降价可以吸引新用户，但对于主流消费者可能适得其反。”
据悉除了将价格为399美元的播放器降至149美元外，东芝还将联手影视工作室发动广告攻势、扩大降价范围，并继续开展购买任意一款高清dvd播放器免费赠送5张高清dvd节目光盘的促销。
随着时代华纳旗下华纳兄弟宣布将不再同时支持东芝高清dvd阵营和索尼蓝光阵营，转而排他性支持蓝光，围绕下一代dvd播放器主导权的争夺战再起硝烟。分析师认为华纳兄弟的举动将终结两大阵营这场既让消费者迷惑又阻碍市场发展的较量。
目前，环球家庭影院、维亚康的派拉蒙影业以及梦工厂动画仍继续与东芝进行合作。但是蓝光阵营则获得来自新闻集团旗下20世纪福克斯、迪士尼、狮门娱乐集团的支持，而索尼ps3视频游戏系统也将可播放蓝光电影。尽管微软xbox 360将继续支持高清dvd，但是在拉斯维加斯的ces国家消费电子展会上，微软曾表示将考虑用户需求而支持蓝光技术.
