gps导航持续升温
gps正如当初的拍照手机一样，势不可挡地走向普通用户。
在今年的3gsm大会上，手机巨头诺基亚推出了适合步行者使用的诺基亚地图2.0（nokiamaps2.0），强化了行人导航功能，新增多媒体城市指南功能，并提供卫星图像，同时支持全新设计的用户界面。这对于国内仅限于汽车导航市场的gps应用而言，既拓宽了思路，又开辟了新的市场。
据研究机构abi估计，通过gps使用地点资讯服务的使用者，2006年约1200万人，到了2022年的，这一数字将暴增25倍，达3.15亿。中国的移动导航市场将在未来五年时间里呈现快速发展。
只需要短短五年，纯粹的汽车导航显然无法将gps的用户群扩大到如此的地步。
“国内消费者需要跳出的是gps就是导航的误区，真正的gps应该与‘定位追踪’画上等号。”电子消费行业资深分析师李硕向记者表示，从国外gps市场的构成来看，从7岁的孩童到70岁的老人，都有使用gps的必要，这才是包括诺基亚在内的一众互联网、电子消费品巨头们纷纷掘金gps的重要原因。
“提及gps的时候，很多人会下意识地觉得这是项消费颇高的玩意，动辄数千元，事实上随着成本的不断下降，它已经走到了寻常人的身边。”据李硕介绍，使用目前最流行的gps芯片sirfⅲ，整套模组量产后的价格仅在100元左右。在这种情况下单调的、基于制造的成本竞争只能使该行业走向没落，也不会为消费者带来更多更有益的使用体验。他认为，目前国内混乱的gps市场正有这种趋势，但一些国际巨头们动作会逐渐影响到国内市场，加上gps成本下降，导航之外的应用正在萌芽。
巨头鏖战gps功能
记者抽样采访20名正在使用gps导航的车主，其中17人认为使用gps最大的好处是一次性投入，使用时完全免费。13人认为gps的作用就是导航，需要寻路时采用。包括诺基亚、谷歌、微软在内的国际互联网巨头希望改变这种想法，也希望能从中获得新的利润增长点。
2007年，诺基亚以81亿美元的“天价”买下电子地图资料厂navteq的行为令业界震惊。在其传统的手机领域竞争对手摩托罗拉看来，这是不可思议的，当时的摩托罗拉ceo詹德曾认为这个价格“偏贵”。不过在gps行业内，诺基亚这个强劲的竞争对手另其新的竞争对手台湾国际航电和tomtom紧张了起来，他们随后分别以23亿欧元和29亿欧元的价格竞购另一个地图资源公司teleatlas.
然而不止是诺基亚，互联网巨头谷歌也开始注意gps市场，作为全球搜寻引擎的龙头，谷歌在新推出的手机操作系统android中也提供开发工具，务求让更多人一起分享想地点相关资讯服务，其中gps自然是必不可少的部分。
一家是全球手机市场份额达四成的行业航母，另一家是地图及相关服务的使用者已超过两亿人次的互联网巨擘，诺基亚和谷歌跳出了各自擅长的领域，在gps上展开了正面交锋。全球市场占有率超过八成的卫星定位系统晶片厂商sirf首席执行官michaelcanning曾表示，诺基亚已把google当成头号竞争对手。
除此之外，微软也有涉足gps市场的动作，目前其与国际航电联手在美国推广的msndi-rect，就是在国际航电gps导航仪中预先安装微软的服务，这套系统可以让用户轻松取得微软透过广播讯号传送的即时天气、交通、股票、新闻以及娱乐活动资讯。
火拼与交锋，正在密集化，在中国这个许多行业内都能标注为全球第一市场内也是如此。
3gsm大会上，除了推出map2.0外，诺基亚数款发布的新机也将gps作为了标准配置。在年后的一次媒体沟通会上，负责诺基亚东半球业务的全球高级副总裁赵科林表示，今年诺基亚所推出的手机中将有一半附带gps功能。手机行业咨询机构战国策资深分析师杨群认为，作为巨资收购navteq后的动作，诺基亚大规模进军gps市场是早晚的事，但像现在这样高调宣布自己的gps布局和战略，速度之快还是让业界吃了一惊。“接下来要看其他巨头和gps领域中原有的几家公司将如何应对了。”不过杨群可以肯定的是，价格降低、应用扩充、市场扩容的速度将进一步提升。他相信一些针对中国市场特色的gps服务也会在年内逐一亮相。
误区背后的死胡同
国内gps手机的发展，盲目的投入和血拼价格的现实背后，隐约透露出当初拍照手机发展的影子。在中国市场上没有进一步挖掘拍照手机内涵的松下和nec均退出了国内市场，通过贴牌尝鲜的南方高科则还在清理债务问题。
“一些国产gps手机的价格已经降到了2000元以下，一些杂牌手机因为采用盗版地图，价格还要更低些。”一位不愿意具名的手机二次开发人员告诉记者。在国内厂商大规模采用的mtk（联发科）公板上，添加gps的产品开始大量进入中国市场。mtk成熟、低成本的gps手机全套方案开始被越来越多的厂商所引进，延续过往的战略，这些相似度极高的产品血拼的还是价格。
波导华南大区首席代表王道杨告诉记者，杂牌机厂商的战术一般是“底价出牌”，也就是按最低的价
