中国的网游产业正得到资本市场前所未有的青睐。本月初，巨人、网龙两家网游企业相继在美国和香港上市，加上之前上市的网易、盛大、第九城市等，国内网游上市企业数量已达到７家。网游概念股已逐渐成为全球基金经理们青睐的投资对象。
尽管资本市场对网游产业呐喊加油，但网游所带来的社会负面影响却在日益凸显，形成了高反差。网游企业该如何让双方同步协调增长？如何实现产业与社会的和谐发展？
高市值vs低口碑
１１月１日，巨人网络在美国纽约证券交易所挂牌上市，公司总市值达４２亿美元，成为在美国发行规模最大的中国民营企业。翌日，国内另一网游公司网龙又成功登陆香港证交所，融资１４亿港元。
暴利与拥有巨大市场潜力的网游产业，赢得了风险投资者与股票投资者的偏爱。盛大、网易、九城、巨人等上市网游企业的毛利率都超过了８０％。
新华社最近发布的《２００７中国互联网调查报告》显示，２００６年我国网络游戏收入达５９．６亿元，比２００５年增长了６１．９６％。据另一项关于网络游戏用户数量的调查显示，网络游戏用户每年以２７％的增长率递增，２００８年将达到１．３亿人。
与此形成鲜明对比的是，网游产业给社会带来的负面影响愈来愈显著。多数网络游戏产品中存在色情、暴力、赌博、迷信以及危害国家安全等不健康内容，容易影响缺乏自制力的未成年人甚至成年人的身心健康，让其深陷其中、不能自拔并诱发一系列社会问题。几乎年年都有不少因网游引起的刑事案件和社会事件见诸报端。如玩家因网游中的虚拟财产纠纷大打出手、沉溺其中猝死在电脑前……
中国互联网络信息中心（ｃｎｎｉｃ）发布的一项调查结果表明，在谈到网络游戏的影响作用时，５３％的人认为，网络游戏给自己带来了不同程度的负面影响。
可见，高市值，低口碑，已成为我国网游产业的一种奇特现象。
网游产业不应只看到税收
网游以其极强的互动性和体验性吸引了大量玩家。有调查表明，中国网游玩家结构已由１８至２３岁向１５至３０岁甚至更高龄扩散，网游爱好者逐渐呈现出高学历、高收入、高职位的趋势。此外，玩家中城市白领占据了４６．６％。
有玩家表示，染上网络游戏，就像吸鸦片，想戒都戒不掉。一名白领在他的博客上这样写道：“如果不是亲身经历，我根本无法相信，网络游戏，一旦接触它，就像中了鸦片的诱惑一样欲罢不能。” 连自制力比较强的成年人都尚且如此，缺乏自制力的未成年人就更不用说了。
大量玩家沉迷于各种网游之中，把他们归罪为缺乏自制力显然并不为过。但抛开这方面，网游企业是否也有责任呢？其产品设计又存在哪些缺陷？
几乎所有的网游中，都有利用游戏中的情节对玩家进行心理引诱，利用玩家的虚荣心，让他们不断追求虚拟世界的成就感，不断升级各种装备，而且这些装备还可以用钱买；同时，网游企业还利用玩家的贪欲，搞各种比赛活动，甚至是全国性的比赛，而这是一种不良的鼓励。此外，不少网游的情节画面内容还涉及色情、暴力等内容，有的网游甚至有探测功能，探测到玩家不在进行游戏就会降级。
福州大学社会学系主任甘满堂博士对本报表示：“对于网游产业将来的发展，应该像烟草行业一样，不应只看到税收，也要看到危害。网游企业应当在游戏过程中不断提醒玩家。”
网游产业发展须担负责任
当前，我国网游产业发展已经走到十字路口。众网游企业都面临着企业经济利益和企业社会责任的选择。实际上，二者并不相矛盾。产业的发展要与社会利益和谐，产业才能实现科学持续地发展。毕竟，一个不顾社会责任的产业，肯定走不远。
首先，网游产业要消灭网络游戏产品中存在的色情、暴力、赌博、愚昧、迷信以及危害国家安全等不健康内容。众所周知，中国的网络游戏玩家中，未成年人占极大比重，对他们的教育，是中国网络游戏必须背负的责任。所以，在网络游戏的题材发展上，一定要开发出“寓教于乐”的精品游戏。
其次，要不断加强网游产业的业务模式创新。比如游戏产品创新、盈利模式创新、运营平台创新、营销渠道创新等等。目前国内游戏产品创新不足，除了国外的打斗类游戏，就是国内的中国文化题材的游戏。例如，目前仅西游记题材的游戏，就有５款左右。网络游戏的同质化将导致游戏玩家的兴趣降低，在一定程度上阻碍游戏市场的发展。
再次，网游产业应充分保障玩家的利益。目前很多网游企业在为玩家服务的同时，并没有把保障玩家利益的问题放在最重要的位置。将游戏的风险成本转由玩家承担。网游企业的这种做法对于网游市场的健康发展，包括自身的持续发展来说，都是致命的错误。
此外，网游产业应该尽快建立起行业规范。中国
