距2008年奥运会正式开幕还有264天，但今天一场特殊的“奥运会”提前开幕。
“有加的吗？还有加的吗？相信品牌的力量！相信奥运的力量！”11月18日，随着拍卖师的鸣标和频频落槌，中央电视台2008年黄金资源广告招标会再创新高，中标标额80.2861亿元。
这个数字超出央视广告部的预期，去年的纪录是67.95亿元。
不仅仅只有职业运动员们希望在奥运会上争胜，从洗发水生产商到银行保险等诸多公司，也都期望在2008年奥运题材的催化下有不俗的表现。今天在央视梅地亚宾馆拍卖会现场，200多家国内外企业在交纳了100万元信用保证金后，入围参与投标。
从早上8时开始，这场招标会持续了14个小时，晚上10时才结束。西装革履的竞标企业代表们，不管是身价多高的企业大腕，累了，抽空喝口水，饿了，也只能吃一个现场提供的盒饭。
“今天，这里是品牌奥运会。”前《足球之夜》著名主持人张斌说。
北京奥运会，将为中国提供一个在全世界面前展示自己的机会，也将大大增加中国企业的曝光率。2008年8月，将有数亿人，通过央视的四个直播频道收看奥运赛事。
今天，五个奥运项目首先竞拍。红牛维他命有限公司一马当先，以1．589亿元的价格竞得第一标——《今日之星》独家冠名。这个奥运会期间每天一期的栏目，将访谈当天奥运赛场上最为耀眼的奥运明星。
不仅仅是奥运项目，很多非奥运栏目的广告时段，也因为奥运会的刺激水涨船高。
明年8月份，每天的新闻联播之后，中国国际航空公司将提醒电视机前的观众注意天气变化。今天，国航以3366万元中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”。这是明年12个月里，“天气预报特约收看广告”拍出的最高价。余下的11个月，拍出的最高价也只有2900万元。而往年，这个时段的广告拍出的最高价往往集中在春节所在的月份。
今年，这家中国最大的航空公司首次参加央视广告招标会。作为北京奥运会合作伙伴，届时将有55万境外旅客乘坐国航的飞机到北京观看奥运会。“我们希望进一步提高国航的全球知名度和美誉度，让更多的人了解国航，坐飞机时选择国航。”国航市场部总经理张春枝说。
在“天气预报”到“焦点访谈”之间有12条广告。作为现场嘉宾，中国传媒大学副研究员袁方注意到，很多竞标企业一改以往的做法，纷纷抢投最后一条。因为奥运期间，“焦点访谈”将改为一档奥运特别栏目。
还有一些企业避开明年8月，选择了9月份的黄金广告资源。“这些企业瞄准的是奥运会结束后的各种庆功活动。”中国人民大学商学院教授刘凤军说。
事实上，从2007年的央视广告招标会开始，各大企业就开始为一年多以后举行的北京奥运会“热身”。去年奥运赞助商的中标总额约为9．4亿元。其中，联想、伊利、中国银行等企业，就拍得多个奥运栏目的独家冠名。
