有消息说，近年来时不时显山露水的龙拓互动旗下的嘀铃铃来电付费广告要进军电视直销领域，并已斥资上千万和十多家地方卫视签订框架型协议，购买了一批电视亚黄金广告时段。龙拓互动是一家网络广告运营商，和电视直销原本井水不犯河水，此次突然花大把的银子在电视上大张旗鼓做广告，多少令人有些匪夷所思。电视上也可以卖网络广告吗？或者，龙拓互动是要将旗下嘀铃铃来电付费广告搬到电视直销平台，把电视广告按照call来卖？
来电付费广告，国内人知道的不多，但其实，在国美等地，这种广告模式早已风行已久。这种按照来电效果付费的新型网络广告，其发布不收费，点击不收费，只有接到有效客户咨询电话时才收费，且收费并不高。由于其投入少、风险低等特点，广告主很容易清晰地计算出广告投放的成本及收益。
显然，如同google的adwords、 adsense是面向长尾广告市场一样，来电付费广告也是瞄准长尾市场来的。对于国内4000多万家中小企业来说，来电付费广告无疑是一个不错的低成本的网络营销五金|工具。
截至目前，今年3月面世的嘀铃铃广告点睛网页嵌入式广告联盟目前的成员已包括了国内前500大中文网站中的一半，总数接近2000家，每日pv量达到2亿次。而嘀铃铃广告联盟因为可基于点睛广告进行精准投放，因此凡参与点睛联盟的商业网站，事实上也等同于加入了嘀铃铃广告联盟。不仅如此，嘀铃铃热线联盟还在积极吸纳更多中型网站、电子地图、个人网站等新媒体加盟。此外，嘀铃铃来电付费广告推出后，增长迅速，目前已经发展了5000家以上的广告主投放，每周电话量都呈倍数增长，而且全国已经发展了60家代理商。
类似嘀铃铃广告这样的来电广告模式之所以被联盟媒体看好，是因为这一广告模式具有很好的前景。因为该广告是按照有效的来电数量进行付费，费用低风险低，同时把网络推广和电话紧密起来，非常适合国内2300万数量的中小企业做网络推广；而且该广告提升了中小网站的广告价值，使中小网站的广告价格和大型网站保持同一体系；另外也减去了中小网站自己建立销售团队的成本。而作为联盟主导者的嘀铃铃运营商则可以借助平台强大的运营支持，给合作媒体带来丰富的客户资源，统计表明，嘀铃铃来电付费广告在推出至今的1个多月时间内，已经发展了5000余家广告主。这么多的广告主资源给媒体也带来巨大的诱惑。
另外，联盟成员在合作中具有了更强的自主性，比如可以自主决定广告投放的内容与位置，并对广告信息进行审核，可根据媒体规范，对广告内容及出现的频道位置有选择性的进行投放。不光如此，通过嘀铃铃联盟进行广告投放也不占用合作媒体既有资源，不会影响网站的浏览速度。此外，合作媒体也不需要任何设计与管理，只需加载一段小小的代码即可轻松实现广告投放，完全零成本投入，而不需对广告的投放及招商有任何投入，于是也省去了为广告招商而不得不花费的人力物力。
尽管龙拓互动此次进军电视直销的具体营销模式还不得而知，但从此前龙拓互动与《北京商报》、《京华时报》及《羊城晚报》等多家平面媒体的合作中，不难猜出个中端倪。龙拓互动与平面媒体的合作模式大概是这样：由龙拓互动通过网络系统平台提供广告客户，并给每个客户配备商报唯一的免费电话号码，只要读者通过该号码拨打广告主电话，作为合作方的平面媒体即可获得来电付费广告费用的分成。对于国内数量庞大中小企业而言，在平面媒体上投放广告成本过高，而且广告真正转化出销售额与产出并不成正比，大批的中小企业客户对报纸望而生畏，大大局限了报纸广告用户的拓展空间，而嘀铃铃来电付费广告则是为其提供了更为便捷的平面媒体广告投放解决方案。此外，来电广告还可以进一步优化资源，在中小企业长尾广告市场上，通过热度排名和将广告和媒体位置进行精准匹配，使媒体的位置价值最大化，从而弥补传统媒体精准性、互动性不足的短板。借此，龙拓互动也得以突破了单一化的网络平台，打通了网络与平面之间的壁垒，建立了一个多元化的整合性跨媒体平台。
龙拓互动会不会将与平面媒体的合作模式移植到电视直销领域，与电视台合作绑定免费电话号码，用户只要拨打电视直销电话，电视台即可按照来电数量获得分成，将电视广告按call来销售？有可能。这从此前龙拓互动与电子地图、平面媒体、垂直网站、视频社区等的合作中可以看出来，而其目标，则是建立一个广覆盖、跨媒体、多元而立体的整合营销平台。
