似乎不约而同地，近日中外彩电品牌纷纷集中在最近两周展开一场新品大会。种种迹象表明，8月底，彩电企业已经对“十一黄金周”进行了总动员。值得关注的是，各大企业的新品大会上，已经将重心转移到大屏幕市场上，而苏宁、国美等渠道商，则把最近风头正旺的32英寸等离子作为黄金周的利器，囤积货源。显然，黄金周期间，竞争的重点将走向液晶、等离子“一大一小”的两极分化格局。
从去年十一开始，外资品牌启动的价格战是否在这个十一继续重演？从各大卖场获得的信息显示，从8月下旬开始，在国美的彩电节上，不少外资品牌已经开始调低部分型号价格，不少降幅在10％以上，一场中外品牌的价格对决看来已在所难免。
【促销战】企业提前热身备战旺季
进入8月中旬，lg、索尼、飞利浦、康佳、创维、夏普等企业不约而同地召开新品发布会，均宣布推出冲击黄金周的战略新品，如lg新一代“xcanvas(爱看)”主打奥运牌、索尼新bravia、康佳的i－sport36运动高清和创维能播放rm／rmvb格式高清电影的液晶，都被看做是此次黄金周的战略性新品。
康佳多媒体营销事业部总经理穆刚透露，面对即将到来的十一黄金周以及下半年销售旺季，康佳已经提前做好全面的部署。穆刚表示将投入近一个亿的资源用于推广，“彻底改变以往相对低调和保守的局面。”
值得关注的是，由于2008年中国将首次举办奥运会，各大彩电企业推出的新品均强调观看比赛的效果，高分辨率、响应速度等，并将其作为基本条件的同时，产品的直播暂停、录播同放等功能成为主要的诉求点。
“当前奥运消费需求旺盛，向消费者提供分辨率更高、尺寸更大、动态显示更好的电视产品，是企业奥运战略核心内容。”有彩电企业代表表示，对中国北京奥运会有很大的期待，希望能借助奥运这一契机，提高品牌的市场占有率。
实际上，每年“五一”“十一”两大黄金周均是厂商必争的制高点，并且奠定接下来的元旦、春节的销售基础，每年10月到12月，都是电视销售的旺季，一般从9月上旬起，所有厂家就开始备战“十一”黄金周了。而今年各大企业纷纷提早布局黄金周促销，足以看出各品牌厂家对黄金周市场的期待心理。
【产品战】大屏液晶或成促销主角
随着中国液晶市场竞争越来越激烈，小屏幕市场利润急剧降低的情况下，种种迹象表明，一场大屏争夺战已经提上日程。据中怡康统计，47英寸以上超大屏幕液晶电视市场增长迅猛，今年上半年47英寸以上液晶电视的零售量同比增长了429.38％，是液晶电视整体市场增幅的3倍多，由此可见，超大屏幕平板电视市场将是今年下半年至明年最具增长潜力的市场。年初以来，主流尺寸如32英寸一直面临液晶屏供货紧张、价格上涨的困扰。同时外资平板进一步逼价，夺去了不少国产平板市场份额，国产彩电正面临严重的生存危机。相对于面板紧缺的小尺寸，大尺寸平板上游资源并不那么紧张，成本上具备优势，发展空间显然更大。
有意思的是，在液晶致力进攻等离子彩电的核心地带——大屏幕的同时，最近炒得火热的32英寸等离子也成为苏宁、国美等商家的囤积对象，由于相比32英寸液晶电视，等离子的价格显得更加有竞争力，商家已将这一新产品形态作为黄金周主打武器之一。分析人士认为，围绕大屏幕液晶和小屏幕等离子，国内彩电企业将拉开一场别开生面的旺季攻略。
【品牌战】中外品牌对决白热化
对于国产品牌而言，去年十一黄金周、今年五一黄金周，遭遇了外资突如其来的降价袭击，使得其市场地位颇受冲击。在今年黄金周到来前夕，市场火药味渐浓。一场中外品牌的对决将不可避免。
8月初，创维宣布其52英寸彩电首次突破2万元；随后海信也宣布，52英寸fullhd 1080p高清大液晶tlm5229p的零售价格全国统一调整为19998元。海信有关人士认为，重拳出击大屏幕将会激活超大屏幕平板电视市场，也大大推动了国家重点扶持和发展的高清数字电视市场，打破外资品牌独享大平板暴利的梦想。
国产品牌选择向大屏液晶下手，与上游液晶面板价格持续上涨，小尺寸液晶的微利甚至亏损不无关系，而大尺寸液晶已成为彩电企业新的利润来源。
由于跨国品牌在华策略变为灵活的“价格贴近市场”，给中国彩电业品牌较大压力，以在国美近日举办的彩电节为例，部分外资品牌的价格已经下拉10％－20％。对此，康佳集团董事长兼ceo侯松容认为，“中国彩电企业不需要悲观。”他认为，在产品方面，中国彩电业可以打价值战而非价格战，加上国内品牌强大的网络优势，本土品牌有胜出的希望。
旁边报道——
渠道节前囤货32英寸等离子
“我们正与相关企业洽谈32英寸等离子采购的相关事宜，具体政策还没有确定，但是数量肯定不少。”国美相关负责人日前透露，目前正与彩电企业洽谈
