8月4日，彩电巨头康佳正式发布“白电战略”，全面进军以冰箱、洗衣机为龙头的白色家电产业。继彩电、手机之后，白电成为康佳第三大主业。其实，早在2000年，黑电企业就开始拓展白电市场，tcl、海信率先取得了固定的市场份额。近年，长虹、康佳也属意白电。业内人士分析，和以彩电为代表的黑电市场相比，以冰箱、洗衣机为龙头的白电市场显得低调而沉稳，但却暗藏杀机。产品结构升级和市场需求增长给冰箱业带来新一轮强劲增长，保鲜取代节能成为行业主旋律，也让原来白电行业的门外汉看到了瓜分蛋糕的希望。甚至有人夸张地认为，白电市场将成为传统家电行业最后一个利润点。白电市场，究竟是蛋糕还是困扰，现在下结论恐怕为时过早。
市场现状：白电利润吸引黑电巨头
近两年，白电特别是冰箱行业在城镇等三四级市场的需求开始释放。同时，以换代、新技术需求为成长动力的一、二级市场也开始发力，北京、上海、广州、深圳等大城市用户面临更新换代，无氟、节能、保鲜等新技术概念使得销售雪球越滚越大。在产业快速升级的同时，市场开始重新洗牌，给新兴品牌后来居上提供了机会。
国内冰箱行业再次进入了迅猛增长期，让传统的黑电巨头嗅到了广阔的市场潜力和利润增长点。早在2000年，黑电企业就开始拓展白电市场，tcl、海信率先取得了固定的市场份额。近年，长虹、康佳也属意白电。据了解，黑电巨头发力白电的主要原因是彩电利润趋薄，而白电增长空间巨大，利润也相对稳定，他们对市场前景充满信心。康佳集团方面就表示，伴随白电产业的更新换代潮流和三四级市场的井喷机会，康佳大力发展白电的机会已经来临。康佳在安徽的白电工业园一期落成之后，2008年还将新建一条年产能达30万台的全自动洗衣机生产线，并计划在两年内再新建或收购新的冰箱和洗衣机生产线。到2010年，康佳白电将达到冰箱生产线4条、全自动洗衣机生产线2条生产规模。
面临考验：黑电品牌优势能否成功复制？
从有关渠道获悉，未来两年，中国市场冰箱需求量将达到3800万台至4200万台，全球将达到8500万至9500万台。而根据目前国内冰箱厂家的生产、销售情况看，仍有无论是国内市场销售还是出口海外市场，都有着巨大的市场空间。但也有业内人士指出，蛋糕虽大，但黑电企业未必能吃到嘴里。业内人士指出，目前，黑电巨头只解决了生产环节，面对品牌集中度高，技术成熟的冰箱市场，抛开截然不同的技术问题，如何成功复制其在黑电领域的品牌优势，也是这些企业面临的一大难点。
据报道称，在获悉“黑电”巨头突施猛力展开“白电”攻势的消息后，业界人士多持谨慎乐观并观望的态度。有分析者认为，毕竟是家电行业内的相关多元化，企业营销模式和渠道基本上可以共用，这样的扩张风险比较小，操作得当应有成功的可能性。创维数码控股董事局主席张学斌在接受媒体采访时也表示，在合适时机会加快进入洗衣机等领域的步伐，这样做的重要原因是避免自己的销售网络资源形成浪费。
不过也有不少行家认为，黑电企业的品牌形象比较深入人心，要全面移植到白电产品上，也并非易事。否则，如美的、格力这样的知名白电品牌，岂不是也可以很轻易地去进军彩电行业？而且，白电的利润水平事实上并没有高出黑电多少，黑电巨头加速拓展白电业务面临考验。因此，包括先行一步的tcl，眼下的创维和长虹，能否再吃到画好的“白电蛋糕”，未来黑电企业将取得怎样的市场表现，尚待继续观察。
