液晶电视年需求快速翻扬，更有研究机构乐观预估，最快2008年或2009年，全球液晶电视年需求量就可望突破1亿台的规模。然即便市场需求快速起飞，但受制于电视终端价格跌幅快速，也让多数业者无法大幅获利。
液晶电视朝大尺寸需求方向持续前进，而当32英寸液晶电视价格到底，品牌业者为获取更好的利润，朝更大尺寸液晶电视发展也已成趋势，配合大尺寸液晶电视价格降低，也让40英寸等级电视的市场规模快速窜升。
然而即便液晶电视需求快速增加，但品牌业者除出货量能与营收增加外，似乎仍享受不到太多的好处，日前sony发表第1季(4~6月)财报中提到，即便bravia液晶电视销售增温，然其电视部门却仍出现约390亿日圆的亏损，其中除与背投电视与crt电视销售降温有关外，与bravia电视售价快速下跌也有所关联，sony并指出，薄型电视价格持续呈现每年25~30％的跌幅，尤其欧洲市场最为严重。
除sony外，三星电子(samsungelectronics)也面临同样的困境，其2007年第2季薄型电视出货量较第1季成长12％，优于整体市场仅有约2％的成长，然其负责薄型电视、打印机等产品销售的数字媒体(digitalmedia)部门，第2季营收却仅交出1.45兆韩元的成绩，较第1季下滑7％。另外，夏普也预估，2007年40英寸等级液晶电视价格的跌幅也将较30英寸等级的电视来得严重，40英寸等级液晶电视的均价，并将由上半年2,600~2,700美元下滑到年底约2,000美元的价位。
另外，对面板业者而言，以中国台湾为例，即便2007年面板市况颇佳，除32英寸电视面板报价止跌回稳外，监视器面板价格在4月淡季时就已开始飙涨，加上大尺寸电视面板出货翻扬，也让面板厂营收频创新高。但从股价反应不难得知，受限于大尺寸电视面板报价持续下跌，让面板股看似较不受投资者的青睐。
液晶电视的市场规模随着价格降低速度等比例翻扬，然某方面却也因为价格快速崩盘而让业者的获利锐减。而当市场规模快速扩张，品牌业者获利无法同步提高同时，又可看到品牌业者改变战术，改将产品报价一次降足、一次到位的方式促销产品，寄望经此让经济规模更快速扩张，达到稳定或提升获利的目的；不过其它品牌同业也因此不得不再度跟进，价格战的结果让业者的竞争更陷入无底的深渊。
当然，也因业者间的相互竞争，让液晶显示产业更快速发光发热，对消费者而言也是好事一件，且产业竞争本就残酷且优胜劣败，谁有机会从中获得最大利益，就有机会成为市场赢家。只是，仍不免感叹的是，当电子产业发展至此，当产品生命周期快速受到压缩，当新产品可享受的初期高获利时程锐减，如此对电子产业从业人员、投资者等而言，究竟还有什么好期待的呢？
