虽然在手机应用领域随着tft-lcd替代率逐步提高,cstn市场将会快速萎缩,由于手机应用领域中cstn市场规模已经较少,即便是急剧萎缩,对cstn整体市场影响效应也将相对减弱;
即便是目前tft-lcd屏无法攻克的1.5寸以下显示屏市场,随着消费者对手机品质化的要求提高,1.5寸以下显示屏手机也将快速萎缩;
目前手机tft替代率已达79.59%,随着手机显示屏tft-lcd替代率的提高,我们认为未来cstn在手机市场将会急剧萎缩;..然而,按2006年全球手机出货情况,cstn在手机应用中出货量为1.62亿块,相比mp3市场的约6000万增量预测等,即便现在该市场出现40%以上的速度衰退,其对cstn整体市场影响将不再显著;
因此,我们认为产品特性与新的应用领域的出现,特别是中低端mp3和无绳电话的市场快速增长将有效消除cstn在手机应用领域的衰退的影响,cstn整体市场未来两年仅略微下滑;oled技术虽为lcd技术前沿,但产业前景发展微妙
我们认为新技术所能满足的“市场需求”对产品性价比提升幅度是影响其成功的关键,新产品的价格变化是影响新技术发展的重要因素;
我们认为tft技术最终成功的原因归就于彩色显示领域对显示质量的强烈“诉求”,例如色彩等,这是tn/stn根本不能满足的;
在面对价格的困境,市场最终采用先解决“彩色化诉求”,再解决“彩色显示品质诉求”的路径,这也是cstn技术出现的主要动因;随着tft的技术逐渐成熟所带来的价格下滑,提升了tft技术在动态、高分辨率等显示性能的性价比;这也是我们认为cstn技术市场最终将会边缘化的主要原因;
“轻薄、节能”是oled技术所能满足的最重要的“市场需求”,然而,技术仍还不成熟,制造成本较高是目前oled的主要困境;
oled产品具备轻薄、高亮度、低耗电,可以在低温工作等特性;
虽然oled相对tft技术拥有更优的技术优势,并且在一些应用领域已经取得很好的进展,然而,我们认为未来oled技术发展仍将微妙;
市场研究机构displaysearch日前表示,2006年全球oled市场收入约4.75亿美元,比上年下滑3%。尽管oled出货量增长29%,达到7,210万套,但平均售价出现较大降幅。
从oled所能满足的需求来看,“薄、轻”能使手机等消费电子产品造的更薄更轻;
而“低功耗”能减轻手机等消费电子在电源上的负担,从而为新功能增加带来空间;
然而,在细细探究tft与oled技术出现所面临的困境时,我们并不能就tft的成功案例来完全肯定oled的市场发展;..我们可以看到在cstnvstn/stn或者tftvscstn技术的进程中,“彩色化诉求”和“彩色显示品质诉求”这些重要的“市场需求”存在是tft技术成功的原动力;性价比是平衡替代进程的杠杆;
相对stn/tn,tft技术所满足的需求是一种必然的趋势,它所带来给消费者的满意度是stn/tn所无法取代,这也注定了tft技术所带来的发展方向必然成功;
在我们对oled和tft技术性能比较发现,“彩色显示品质诉求”,甚至是目前oled所拥有的“薄、轻、低耗电”并不是tft不可逾越的鸿沟,而同时,我们必须考虑到价格因素所带来的性价比的衡量,随着tft的价格进一步下滑,oled技术市场未来发展仍将微妙;
因此,oled未来的成功还需取决于它与tft发展进程的差距,但从短期来看,oled未来是否能够成功仍还是一个未知数;中小尺寸lcd产业结构“技术进步”与“市场需求”共同推动半导体市场发展,“稀缺性”决定产业价值分布..我们再次重申在《需求主导凸现中国机会,“客户价值”决定投资价值—
—集成电路行业2007年第2季度报告》中关于“技术进步”与“市场需求”对全球电子产业的作用以及“稀缺性”决定产业链价值分布的论断;
‘稀缺性’是影响价格的重要因素,我们引入“稀缺性”观点来探讨产业的价值分布情况;
我们认为“技术进步”与“市场需求”是推动全球电子产业发展的主要因素,“技术进步”与“市场需求”相互作用产生了“技术稀缺”或是“需求稀缺”,这种稀缺性导致了产业链价值分布的情况;
在这里我们所指的“市场需求”仅仅是消费者对产品的性能与价格的需求;
所谓的“技术稀缺”指的是当新技术的出现所带来的对产品性价比提升高于原有技术,此时“技术进步”对产业发展的推动作用将优于“市场需求”的变化;
所谓的“需求稀缺”指的是当新技术所带来的对产品性价比提升并不显著,此时“技术进步”所带来的对产业发展的推力有限,不及“市场需求”的作用;
“稀缺性”决定了产业链的价值分布,一旦产业发展进程中出现了“技术稀缺”现象,那么产业的价值重心将偏向产业中技术密集型的环节,反之亦然;需求主导是全球半导体市场发展的主要特征,产业价值重心偏重于与需求紧密相关的环节..随着电子产业的发展,商业模式不断变化,电子产业由以往的“拱型”曲线变成了











