pdp相关厂商近期纷纷调降2006年第四季甚至到2007年3月的出货量预测值，原因是他们认为，40/42寸液晶电视（lcd tv）的低价竞争，让消费者更倾向于购买lcd tv，对应之道除降价对抗外，就是转进50寸领域，抢背投电视既有的市场区隔。
lcd tv在大尺寸方面对电浆电视（pdp tv）的威胁已十分明显，以2006年第三季为例，37寸以上等级lcd面板出货即超过pdp面板，背后主要关键就是大尺寸tft lcd产能持续开出，幅度远胜pdp，致使40/42寸lcd tv终端市场价格与42寸pdp tv相近，目前以hd等级（high definition，即720p解析度）产品而言，市价差距lcd tv仅高出pdp tv 100美元左右。
以消费者感受而言，lcd tv阵营知名厂商多，选择性较为多样，在市场通路的布点也较多，消费者较易接触，lcd tv在卖场展示面积亦远高于pdp tv，无疑地让人有lcd tv长、pdp tv消的感觉，另外，lcd tv画质表现与pdp tv其实相差不大，但lcd tv因明室对比（brightroom contrast ratio）明显较pdp tv高，一般消费者会觉得pdp tv过暗，而影响购买意愿，但以pdp tv阵营厂商数目较少情况下，很难要求卖场特别就照明环境进行改造。
松下电器（matsushita electric）、日立（hitachi）及先锋（pioneer）分别于10月底调降2006会计年度（2006年4月1日～2007年3月底）的pdp tv出货量预测，如最大厂松下调降8％，日立也下修8％，先锋决定以自有品牌为重，降低oem生产比重，因此也将出货数量下修8％。另外，位居前3大pdp面板供应厂之一的三星sdi亦表示，尽管第三季全球pdp面板季成长率为16％，但受到lcd价格竞争影响，第四季仅能成长7％以下。若与digitimes research估计37寸以上tft lcd面板第四季成长率22％以上相比，pdp tv阵营已面临到主要出货尺寸市场区隔（42寸）被lcd tv打穿的危机。
wal-mart在11月起即展开低价促销各类消费性电子产品，其中亦包括松下hd等级pdp tv，价位约在1,298美元，比飞利浦（philips）37寸、42寸hd等级lcd tv售价分别为1,809、2,298美元更为低廉，以此一价位hd等级销售pdp tv，对照松下第三季营业利益率仅约5.7％，实际上，松下并无太大幅度削价空间，因此该价位势必是处于赤字销售（或者是wal-mart的促销手法），但在11月第一周wal-mart网站即出现销售一空的讯息，可见此一价位销售pdp tv，是以限量销售刺激买气为主要目的。
pdp tv及面板主要厂商如松下、三星sdi、乐金电子（lg electronics）、日立因为获利方面的考量，无法像乐金飞利浦（lg.philips lcd；lpl）在第三季为出清库存及去化产能，每片42寸lcd面板亏200美元低价销售，实已确定市占率落败的主轴，松下pdp tv在wal-mart的低价销售不能长期持续，实为必然结果。
lcd tv厂商方面，除三星及夏普（sharp）外，以低价为诉求重点的二线lcd tv近期获利多不理想，如大陆lcd tv厂在32～42寸产品，9月皆是亏损，一线大厂sony上半年lcd tv产品虽获利，但因迎接第四季销售旺季投入众多行销开发预算，在7～9月lcd tv部门亦出现亏损，看来，lcd tv厂商连年的大幅降价手法，在2007～2008年可能需面临调整，如夏普以提升尺寸及性能，让其第三季lcd tv平均销售价仅较前1季下跌3％（相对其他业者是下跌15％）的作法，才是在此一杀戮战场继续生存并获利的正道。
