平板化和数字化的大潮流近几年席卷全球电视产业，在平板市场唱主角的lcd和pdp电视销量增速惊人。凭借快速下降的价格和不断提升的功能，大中小尺寸齐备的lcd电视更是吸引了众多终端用户的眼球。在2005年中国显示器大会上，市场调研公司displaysearch的战略分析副总裁david barnes在其题为“全球fpd产业展望”的演讲中预测，2005年四季度全球lcd电视出货量将达698万台，比去年同期增长193%。平板电视产业呈现出如日中天之势，为摆脱了低端crt电视反倾销案阴影的中国电视制造商们展现出新的战场，他们纷纷开足马力，期望在全球平板电视市场找回自信。作为lcd电视的核心电路部分，控制和解码芯片的表现至关重要，同时，将这两个功能集成到单芯片上的趋势越来越明显。genesis、pixelworks、micronas、飞利浦等多家芯片或方案提供商相继推出满足不同地区、不同层次需求的lcd电视解决方案，助力中国电视机生产商扩大国内和海外市场份额。市场需要全球性解决方案在数字电视强力增长的映衬下，模拟电视市场虽然有“美人迟暮”之态，但不会在两到三年内全部关闭，而欧洲、北美、日本各市场不论在模拟电视还是数字电视均采用不同的标准，此外还有各地区的特别规定：欧洲市场要求支持图文显示、scart接口，北美市场强制fpd电视达到idtv......如何在同一条线上生产出既可以支持数字信号，又可以支持模拟信号，满足各地区不同标准和特殊要求的电视机，是生产商必需解决的问题。对此，genesis microchip公司中国区总经理肖萌表示：“genesis致力于打造一个全球化的核心平台，将各地区的特别要求，甚至对中国地区性非标信号的兼容等等都考虑进去。”他说，电视机生产商在采用方案的时候，无论硬件软件都可以简化设计，在同一平台上可以开发出不同的产品，避免重复开发工作，为产品的升级和兼容等提供方便，缩短产品上市的时间。genesis在显示控制市场一直处于领先地位，据肖萌介绍，其05年中国业务比04年有超过85%的增长，中国显示控制市场占有率保守估计达60～65％。
weierer：我们理解面向全球的制造商们的迫切需要，把核心平台的高扩展性与最低的研发与物流投资相结合。类似地，以编解码技术见长的micronas公司亦跟随产业趋势，推出面向全球市场的lcd电视解决方案。其市场策略总监hans weierer介绍说，micronas的平板电视解决方案建立在两个核心平台vcti/p和vgcb之上，可以利用专门的dtv协处理器进行扩展，这些协处理器支持欧洲、美国、日本和中国等地的不同标准。为了进一步帮助那些想即刻为lcd电视市场大批量生产idtv的厂商，micronas在05年夏季将新加坡的设计服务公司艺科(ikonvergenz)揽入旗下，指定后者开发“易于制造”的快速生产方案，该项业务独立于micronas自己的内部ic设计团队，micronas希望此举能进一步扩大其客户范围。
艺科的销售和市场总监donald tan说：“ 我们开发了一种获得专利的全球电路板解决方案，利用可互换的连接器和调谐器满足不同市场的要求，从而使电视厂商能为不同市场批量生产单一的pcb。即同一个板子只需更改软件就可符合不同标准，销往不同国家。”他特别强调，艺科可以使用户在两个月内实现量产，提供给用户的方案全部是经过现场测试的方案。富威科技股份有限公司的系统产品开发经理陈政祺则强调，电视机生产商在开发新方案时应尽量选取有技术实力，具备全系列产品的方案供货商，以获得供货时间和价格上的保证。陈政祺介绍，目前富威在中国主推瑞昱(realtek)全系列的lcd电视和dtv控制ic及方案应用，其特点是所有lcd电视所需主要ic均为系列化产品，其lcd电视方案所用到的主要ic均可由瑞昱的ic来完成。满足lcd电视多元化需求 lcd 电视经历从小尺寸逐渐扩大的过程，随着5~7代lcd面板生产线的投产，占据lcd电视成本60%的面板价格快速下降，腾出足够的降价空间，lcd电视市场出现大中小尺寸共同繁荣的多元化需求。很多家庭已将小尺寸lcd电视放在次卧、厨房等房间，同时将更换客厅大屏电视的目标锁定在lcd电视上。价格的下降引起尺寸界定的变化，pixelworks公司的中国区高级市场销售经理唐霄认为：“2006年非常可能出现的一个情况是32寸及以下都属于中小尺寸，37寸以上才可称为大尺寸。” 针对37寸以上的高端市场，以及对图像质量要求较苛刻的某些品牌的26寸以上市场，pixelworks即将推出高集成度的“pearl”系列芯片，其主要特点是内置高速的10位adc、3d视频***、x86的cpu，并采用双缩放控制器(scaler)和运动自适应的去隔行扫描器(deinterlacer)，集成度再次提高。此外，该系列芯片支持双点lvds、uv5图象优化、噪声过滤等。唐霄透露，目前该系列芯片“已被某一流电视品牌选定”。从前的“大”尺寸现在已经变得平常，genesis和micronas不约而同地将lcd电视尺寸界定为三类：24英寸以下(15~23英寸)为小尺寸，属低端市场，驱动该领域的主要因素是成本，要求具有简单的基于线的去隔行扫
