看好mp3播放器市场需求潜力，挟着拥有零售通路或网路频道等竞争优势的知名品牌如优派（viewsonic）、飞行网（kuro）、杰的国际等，纷纷于2005年下半大举进军mp3市场，不过，经过1年市场销售考验，全数面临铩羽而归的窘境，市场排名前3大仍呈现混沌不明局面，白牌则趁势再度崛起。且无论是台湾或是全球市场，均面临类似局面。
不畏美商苹果（apple）ipod系列强势的市场竞争力，在1年全球市场规模高达8,000～1亿台庞大商机的诱使下，也吸引优派、飞行网（kuro）、杰的国际、大同（2371）等知名品牌投入mp3播放器的销售战场。
虽然各家业者在新款mp3播放器上市发表显得信心满满，不过，经过近1年的销售期考验，已有不少业者黯然退出市场，对于新款产品上市的时间，则采取三缄其口方式回应。
事实上，不仅是上述新进入品牌面临铩羽而归局面，即使是先前市场品牌知名度相当高，如iriver、创新科技（creative）、mpio与明基（2352）等均面临类似情况，各家业者原计于2006年上半推出2～5款新机销售，在苹果ipod大军压境下，也面临新机种喊停或暂缓推出的命运。
mp3业者指出，以台湾与大陆市场为例，在2005年mp3播放器全盛时期，品牌家数高达300个以上，虽然在苹果ipod强力竞争下，使得不少mp3业者收手，但是苹果顶多能拿下4～5成的市场，仍有约5～6成的空间可供挥洒，也造就其他mp3品牌崛起的机会。
不过，mp3业者分析指出，mp3播放器销售情况与发展类似手机，呈现两极化的现象，高单价市场几乎为苹果ipod所占据，但是低价市场则是白牌业者的天下，相较之下，知名品牌虽然拥有通路优势，却在价格与知名度无法与ipod与白牌业者相比，使得知名品牌mp3播放器销售始终无法有效跟上来。
在此一发展趋势下，虽然三星电子（samsung electronics）、乐金电子（lg electronics）与sony等品牌，从2006年第二季开始，积极推出多款新款mp3播放器，重返各地市场，但是实际销售与预期数字仍有落差，导致目前mp3市场排名仍混沌不明。
不过，随着微软（microsoft）拟于2006年底前发表zune系列的mp3播放器，加上三星、sony与新帝（sandisk）等均将mp3列为重点发展产品下，2006年下半开始，全球mp3播放器竞争将更趋白热化。
