英特尔与amd之间的市场战，即将转移战场到一般消费者的客厅！就在美国国际消费性电子产品展(ces)开幕前夕，amd宣布将推出娱乐个人计算机平台amd live!，预计内置此一平台的pc将于2006年中上市，抢攻家庭娱乐pc市场。
amd表示，内置amd live!平台的pc能支持立体环绕音响、数字影像输出、遥控等多种多媒体功能，结合电视与pc，让消费者任何时间都能在家中不同的房间里连接、储存并分享 数字多媒体内容，通过电视分享并观赏照片，以dvd或cd格式刻录电视节目、录像带、音乐与照片，或将这些内容传输到笔记本计算机、mp3播放器、手持式媒体播放器或pda里。
amd宣布推出amd live!平台，与英特尔即将推出的viiv平台一较长短的意味浓厚，而且都将在ces展中正式亮相。尽管两种平台都锁定家庭娱乐pc市场，但双方策略大不相同，pc厂商必须使用英特尔的处理器、芯片组、无线上网组件及软件，才能在产品贴上viiv字样的贴纸，也就是说从处理器、芯片组等关键性零组件都由英特尔来制定；而由于amd并未有如此完整的产品线，所以将会结合芯片组厂商以策略联盟的方式来推出amd live!平台，也就是说amd的策略是建立规格，然后与其它厂商合作，amd本身仅提供处理器。
amd live!平台目前还在概念性阶段，基本上是以高端的k8处理器做为核心，包括athlon 64×2双核心桌面计算机处理器，以及amd双核心笔记本计算机处理器。不过有台系pc厂商认为，目前英特尔viiv平台较为封闭且价格偏高，amd live!平台因采用开放式平台的架构，未来不排除有补上低端数字家庭产品的可能。
amd live!平台现已获得多家厂商支持，像电视机顶盒芯片大厂意法半导体(st microelectronics)已宣布将与amd合作，此外意法也将在ces展中展出一款与amd live!兼容的电视机顶盒。其余表示支持的厂商包括图形芯片大厂ati和nvidia、通讯芯片大厂broadcom、手机大厂摩托罗拉、刻录软件公司nero和台湾的威盛电子等。
威盛表示，amd live!平台除了可让消费者及中下游厂商在数字家庭产品多一种选择外，也可让芯片组厂商藉由结盟的方式加入数字家庭的行列。nvidia表示，目前是希望与amd在娱乐平台上面做配合，而nvidia未来也会搭配amd live!平台规格来研发产品。
目前nvidia所推出的geforce fx 5xxx、6xxx、7xxx系列图形芯片，nforce 4芯片组，及32、64位等软硬件都会兼容于amd live!平台。而威盛所推出的南北桥芯片组k8m890、k8t900、via 8251及s3图形芯片等也都会支持amd live!平台。
