第二季全球销售量达800万台的苹果电脑（apple）ipod，尽管仍稳坐全球mp3市场霸主地位，但在大陆市场却意外踢到铁板，年销售规模超过700万台的大陆mp3市场消费者，显然偏爱国产品牌mp3，国际it大厂表现皆不佳，均未挤入前3强之列，仅三星电子（samsung electronics）销售成绩挤进第四位，苹果ipod排名第五。
mp3业者指出，国际品牌大厂缺乏对大陆终端通路掌控力，是输给在地mp3业者主因，虽然ipod拥有全球逾7成市占亮眼成绩，但在大陆市场显然吃不开，由于目前大陆拥有众多在地mp3业者争食市场大饼，包括newman、aigo、dec、zarva、oppo等品牌皆已在大陆深耕多年，对大陆音乐市场掌握度亦高，加上品牌之间联合效益，进而掌控大陆mp3大部份市场版图。
根据市调机构ccid最新报告指出，大陆mp3销售成绩最佳的是newman，单月销售超过13万台，市占率高达19.6％，第二、三名分别为dec（市占率9.69％）及aigo（市占率7.74％）。
至于领导品牌ipod则仍挤不进大陆市场前3名，单月销售量仅约2.8万台，还不及三星近4万台销售量，仅居第五位；其他国际知名品牌sony、iriver、creative更是挤不进前10强，台厂微星（2377）和明基（2352）则在大陆mp3市场分占第八、九名。
值得注意的是，随着微软（microsoft）拟于2006年底发表zune系列mp3播放器，可能冲击大陆mp3市场走向，未来大陆mp3播放器竞争势将愈益白热化。
