美商苹果（apple）新一代的ipod系列总算于12日在美国首度亮相，除ipod shuffle外观造型出现全新改变外，ipod nano与ipod video造型与前一代差异并不大，仅能以小改款视之，虽然苹果企图朝高储存容量发展，藉以吸引消费者青睐，不过，相较于三星电子（samsung electronics）、新帝（sandisk）与sony等拥有丰沛的nand型快闪记忆体（flash）与微型硬碟资源的奥援，加上3家业者积极推出多样化mp3播放器抢攻市占率，全球mp3播放器销售龙头大战恐仍有得打。
一向以创意吸引全球消费者目光焦点的苹果，12日在美国旧金山发表会上，展现新改款的ipod系列，虽然众所期盼的iphone并未出现踪迹，不过，从ipod的小改款动作来看，苹果在创意上的表现，无法令人眼睛一亮。
不知道是否是因为苹果忙着与全球主要车厂如奥迪（audi）、福特（ford）、通用或马自达（mazda）打交道，因此，新ipod系列的小改款动作，就如车界常沿用的改款动作，就是1年1小改，3～5年1大改的习惯，因此，在ipod也看到类似的作法。
车界年度小改款就是在车灯、水箱罩、引擎等部份进行小修改，苹果新款ipod也仿效起这种作法，仅加入游戏、增加机壳颜色与提升电池续航力等，最大的改变就是将ipod nano最大储存容量由4gb提升至8gb，ipod video则新增80gb机种，此一作法类似车商将现有车款，塞进较大排气量的引擎，如2,000cc提升至2,300cc，可说是创意不足。
反观sony、三星、新帝等业者，虽然在市占率远不如苹果ipod，不过，上述3家业者却频频推出新款mp3播放器，少则3～5款，多辄10多款，涵盖基本型、运动型、专业玩家等各个族群，因此，苹果若要以简单的3款造型就想巩固全球mp3播放器销售龙头地位，难度恐将较以往增加不少。
苹果经营ipod系列相当成功，傲人的市占率使得ipod俨然成为mp3播放器的代名词，其地位就如提到车子可能要联想到宾士（mercedes benz），不过，在后继新兴品牌如凌志（lexus）、infiniti等积极追赶下，就如sony、三星与新帝等急起直追的态势下，若苹果不能再度发挥创意、创新，ipod龙头地位恐将面临严格挑战。
