人们说，衣服最能反映一个人的品味，而汽车最能体现一个人的性格。brianhalla，美国国家半导体公司的董事会主席、总裁兼首席执行官，选择的是一辆明黄色的“悍马”作为自己的座架。那么，他似乎是一个喜欢冒险、行事果决、咄咄逼人、难免自大的人？没错，这正是硅谷里的同行们对他的评价。华尔街的分析师们对此人爱恨交加：1996年上任之后，halla通过大刀阔斧的公司改革，让臃肿懒散、小富即安的国家半导体恢复了丧失多年的激情和斗志，从而将公司股价从13美金拉动到40美金；但是同时，他不顾一片反对之声，1997年以5.5亿美金的价格买下难以为继的cyrix公司，试图和intel、amd争夺处理器芯片市场。最终，这场众人看跌的收购以失败告终，并连续几个财季严重累及国家半导体的财务状况。然而现在，如果你上网查看一下ubs、jpmorgan等几大证券分析公司对国半股票的评价，结果都是“推荐购买” 。相信这一推荐和国家半导体公司的财务表现直接相关：2005财年净收入为4.17亿美元，每股收益1.12美元，而2004年度为2.82亿美元，每股收益73美分。 但是halla自己向来并不怎么看重证券分析师的评论。在他看来，自己比他们更懂得这个行业，也更有发言权。是的，商机预测的失误、变化多端的市场供求、油价波动造成的宏观经济环境恶化，都有可能导致一次失败的企业收购，halla觉得自己完全也有犯错误的权利；然而因为深信自己能够看清行业的大势所趋，能够抓住生意中那些最本质的东西，他依然我行我素。“目前，我正在采取各种措施，让国家半导体更加集中在模拟技术上，并且成为这一技术上的霸主。” 在访问中，brianhalla首先对记者宣布，模拟时代已经到来。“数字技术相当于我们的大脑，但是模拟技术是我们的神经系统和各个器官。没有模拟，数字就是一堆我们无法理解的0和1，正是模拟技术将这些枯燥的东西变成了色彩、图像和声音，变成了我们可以享受的一切。”在halla看来，当今电子产品层出不穷、争奇斗艳的根本原因，与其说是数字计算技术的飞速提高，不如说是模拟技术推陈出新使然。“小巧、省电、娱乐、方便……能够满足消费者这些要求的，正是模拟技术。所以，模拟技术造就了不同特色和档次的电子产品，也为整个电子工业不断创造着新的需求。” 除此之外，halla认为，模拟ic的产业特性让公司多少逃脱了摩尔定律带来的巨大压力。为自己减轻了巨大的负担。芯片上的晶体管数量每18个月增加一倍——halla笑称，不是所有半导体公司都在为此头疼，国家半导体就是其中之一。halla将半导体行业分成两种：受摩尔定律驱赶的，如intel，amd公司；不受摩尔定律的，如国家半导体和adi。专注于数字技术的公司必须跟上摩尔定律的节奏，而专注于模拟技术的公司则不用陷于如此的境地。“你知道，最值钱的工程师不是数字ic设计领域的，而是模拟ic设计领域的。这个行业对于工程师的经验要求非常高，相对于数字来说，它是一个黑暗中的艺术，很大程度上是靠工程师的摸索、感觉和经验来工作。而国家半导体很幸运，因为我们有这个行业最有经验的人才，有一套师徒传承的教授制度，有2400多项专利技术，所有这些都不是竞争对手能够轻易复制的。简单说，这个行业非常诱人，然而门槛也非常之高。” 执掌国家半导体的十年来，halla必须要抵制很多诱惑，才能集中精神在模拟技术上——有近50年历史的国家半导体公司在数字信号、混合信号技术方面有相当的积累；而在半导体领域，数字技术所占的市场规模远远大于模拟技术：前者大约占70％，后者大约占20％，两者站在千亿和百亿两个数量级上。巨大利润的诱惑，显然不可能让国家半导体无动于衷。然而在进行了多次兼并和收购之后，国家半导体意识到“弱水三千，我只取一瓢饮”的真意：事实上，模拟ic市场的年销售额已经超过360亿，回望国家半导体的4亿美金收入，halla显然需要先把自己擅长的事情做好：ti、st、adi、linear、maxim，其中有的横跨数、模和混合信号三大领域、有的择其一二而专之，哪个不是国家半导体称雄业内的强劲对手？ halla称，和那些自己没有制造设备的fabless竞争对手相比，国家半导体拥有独特的竞争优势。在ic设计公司流行轻装从简、摆脱高昂的生产设备负担从而求助于代工厂的时候，国家半导体仍然保持了自己在美国德州、英国苏格兰、马来西亚和苏州的晶圆制造厂和封装测试厂，以保证自己在cmos工艺技术、模拟双极工艺、测试方面的领先地位。“这对于我们从生产链条的各个环节保证竞争力非常有意义。” 根据分析公司databean的市场统计报告，国家半导体公司在电源管理、放大器、交换接口和数模转换器领域，分别位居1、2、3、4的地位。这四大标准线性器件，正是halla在经历多次战略调整之后确定下来的核心部门，四大部门占了国家半导体公司70％以上的年收入。“在电源管理市场，我们的份额是29.6％，ti、linear、maxim紧随其后。在放大器市场，adi是老大，然后是我们、ti、maxim，在接口市场，ti是绝对
