作者：英国《金融时报》安德鲁?埃奇克利夫-约翰逊(andrew edgecliffe-johnson)、马克?奥德尔(mark odell)
2006年1月12日 星期四
在最近一个关于未来电视广播的论文集中，英国电视台(uktv)电视频道集团首席执行官迪克?埃默里(dick emery)写道：移动电视 “正如在公开场合做爱——这个主意很是令人兴奋，却并非总那么实用”。
过去一年里倒真是不乏兴奋之情。广播网运营商的收益不断下降，人们期望移动电视对此有所帮助。广播公司问题不断，因为观众反复无常，广告收入支离破碎，人们期望移动电视也能攻克这些问题。
沃达丰(vodafone)于 2004年11月与21世纪福克斯(twentieth century fox)联手，在10几个欧洲国家以及日本，通过其第三代移动广播网，播送根据电视剧《24》专门制作的1分钟“手机连续剧”。一个月之后，法国电信(france telecom)的移动运营分支机构奥兰治公司(orange)开始经由其网络向法国的3g手机转播电视画面。一系列高调交易紧随其后，家庭影院频道(hbo)、英国独立电视台(itv)、mediaset等广播公司与和黄3公司、cingular wireless、意大利移动通讯(telecom italia mobile)等移动运营商结成密切关系。
迄今，这种新媒体成败如何还无从判断。去年关于“3g圣诞节”的预言经证实有误，因为所提供的手机与第二代电话相比，体积更大、又没那么吸引人。在即将到来的一年里，移动业和电视业将会知晓，在最新式电话上提供的服务是否会令消费者感到兴奋，也就是：移动电视是否会被证实为另一种时尚？
大笔资金在冒险
大笔资金在冒险。移动运营商仅在英国就向第三代许可证和基础设施投入了400亿英镑(合690 亿美元)：它们期待着在手机上提供电视和音乐节目，能激发消费者购买价格更高的3g产品。而内容所有者知道，现在观众很多时候远离住处、远离电视。个人录影机、ipods和视频点播的增加，以及电视“真人秀“节目短信投票的成功都表明，它们可以利用个性化和互动趋势来赚钱。
然而，只有参与者在移动电视上投入巨额资金，一些重要问题才能得到完全解答。这些问题包括：这个市场能有多大规模、相互竞争的几种技术中哪种会最终胜出、价值将如何分配等等。而且，一些关于市场潜在规模的早期研究也使人们有理由谨慎一些。
调查结果不妙
在英国， olswang律师事务所对1500名13至55岁年龄段人士进行的调查发现，只有17%的人希望在移动电话上看到电视节目，与之相比，有44%的人表示他们会在个人电脑上收看节目。由于担心该服务的成本以及画面和声音的质量，70% 的人表示，他们压根儿就不想在手机上看电视。与之类似，市场调研公司strategy analytics发现，在英国、意大利、法国和德国受访的人士中，只有不到20%的人有兴趣在手机上看电视。
即便如此，该咨询机构预计，明年移动视频点播、流媒体和其它移动广播的全球市场可能接近翻倍，达到27亿美元，并在2010年之前升至122亿美元。这一估计结果得到某些电信高管的私下支持，他们表示，视频和音乐内容已在某些市场占到10%以上收入。
不过，许多移动运营商和设备制造商的高管们承认，要知道移动电视是否能流行，目前还为时过早。爱立信(ericsson) 战略主管彼得?奥尔森(peter olson)表示： “2005年已成为启动年，2006年将是市场测试年，我们相信在2007年以前，我们将能看到市场的产出情况以及它（移动电视）能否成为主打产品。”爱立信是全球最大的移动网络制造商。
收入如何分成
要估计能赚多少钱是件更复杂的事，因为运营商提出了各种不同的定价选择。人们普遍将英国视为欧洲移动电视大型市场中最先进的一个。在英国，奥兰治等一些公司正在收取每月5至10英镑的统一费用。包括3uk在内的其它公司采取了一种捆绑式方法，包括全部的声音记录、文本消息、音乐和视频，起价为每月35英镑。包括意大利移动通讯(telecom italia mobile)和法国的sfr等数家欧洲大陆运营商，目前收费为每分钟0.25至0.50欧元。
在内容所有者、网络运营商以及集成商之间如何分享“战利品”方面，同样存在迥异的差别，这些人从不同的来源获取内容，并将其设计成适合移动屏幕的格式。strategy analytics公司的无线消费用软件部门负责人菲尔?泰勒 (phil taylor)估计，在沃达丰和天空电视台(sky)这样一种合作关系中，广播电视公司将拿到50% 的收入，剩余部分留给运营商和其它服务供应商分享。
成人娱乐公司private media 无线内容部门主管蒂姆?克劳森(tim clausen)表示，它只获得了收益的四分之一，运营商拿走了一半，剩余的给了集成商。然而，这是一项利润较高的业务，因为在新的传输平台上播放其现有的节目库方面，该集团不用负担费用。
什么节目才适合？
对于参与各方的一个大任务是，为移动设备获取适当的内容。运营商目前简单地按电视频道时间表播放内容，某些人认为
