腾讯科技讯导言：《商业周刊》日前撰文指出，受ps3视频游戏机业务亏损缩小的推动，索尼股价在上周一度上冲至五年来的高点。索尼董事长兼首席执行官霍华德·斯汀格曾承诺要在一定的时间内让索尼恢复往日的辉煌，他能在这一期限内做到这一点吗？市场分析师们当前普遍认为，斯汀格将会取得成功。
受ps3视频游戏机业务亏损缩小的推动，索尼预计其截至2008年3月结束的2007财年利润将出现六倍的增长。在此消息的鼓舞，索尼股票价格在上周一度上冲至五年来的高点，而投资者似乎也不太在意索尼刚刚公布的其最新视频游戏机ps3未达到公司确定的600万台销售目标的坏消息。
受游戏业务的巨额亏损，及在全球大量召回笔记本电脑电池所产生高额支出的影响，索尼在今年4月曾发布了令人失望的截至2007年3月31日的2006财年财报。索尼当时发布的财报显示，尽管2006财年公司的营收增长了10.5%，达690亿美元，但索尼经营利润却下降了68.3%，达5.98亿美元。不过，随着其ps3视频游戏机业务的亏损进一步缩小以及索尼平板电视机的热销，索尼预计本财年的业绩将会出现迅猛增长，称运营利润将增长6倍，达37亿美元，营收将增长6%，超过730亿美元。分析人士认为，索尼可能会实现其预期。如此高调的预期带动了索尼股票价格5月17日在东京证券交易市场上大幅上涨了5.8%，上摸自2002年6月以来的高点，至当日交易结束后，其股价增长了约2.6%。
随着索尼董事长兼首席执行官霍华德·斯汀格承诺重振索尼电子业务的最后期限一天天的到来，他能够带领索尼重塑其过去的辉煌呢？业内分析人士们认为，斯汀格将实现其承诺，这主要得益于公司高利润bravia液晶电视及半导体产品的热销。索尼还积极向液晶电视市场进军，尽管该公司是这一市场的后来者；此外，索尼还斥巨资研发配置ps3的超高速cell微处理器。
投资银行高盛当天预测，在截至2008年3月底的2007财年，索尼的利润率将达到5.1%，总利润率将会从去年的不足1%，增长至5.2%。如果斯汀格能够带领索尼达到这样的利润率，那么他将可能把索尼带回到增长的道路上来，进而一改索尼多年来亏损的局面，重现其电子业巨头的风采。
当前索尼所面临的最大问题，就是要尽快扭转其游戏业务部的亏损局面，这个担子将落到了该业务部新任主管平井一夫的身上。由于扩大ps3产量及巨资投入广告，索尼游戏业务部去年的亏损高达19亿美元，预计今年该业务部的亏损应该可以缩小至4.14亿美元左右。这也是分析人士及投资者希望看到的结果。市场研究公司technology business research分析师威廉·彼得斯预测，索尼每销售一台ps3就会亏损240美元至305美元。最近，索尼停止了硬盘为20gb的中档ps3游戏机的生产，这在某种程度上将会有助于索尼减少亏损。彼得斯说：“我们认为，索尼正朝着改善其游戏业务业绩的方向努力，并采取了非常适当的步骤。”
不过，目前还不清楚索尼是否可以追赶上其主要的竞争对手微软和任天堂。这两家公司的视频游戏机xbox 360和wii的销量均超过了ps3。处于业界第三的位置对索尼来说实在有点尴尬，ps3的前两代产品ps和ps2当时都是业界最畅销的产品。索尼预计，今年其ps3的销量将达到1100万台。
索尼吸引用户购买ps3游戏机的最佳方式，就使将在未来数月推出的近三十款新游戏。这对提高索尼游戏业务部的业绩至关重要。索尼的业务模式就是依托硬件销售来推动软件销售，进而从独立开发商那里获取许可费。迄今为止，索尼ps3游戏软件的销售一直不太理想，去年仅销售了1320万套软件。不过，索尼美国视频游戏业务部负责人杰克·特莱顿在接受媒体采访时表示，索尼今年将推出34款新游戏，其中还包括了19款独立软件开发商提供的游戏。
