作者：《传媒》杂志
文/王利明
毫无疑问，作为搜索引擎的巨头，google在行业的影响力是勿庸置疑的，然而在中文数字世界里，google却与中国人的传统思维明显不同，因为它毕竟是外来的搜索引擎，而且是来自于一个热衷于发展技术的剧烈膨胀的公司，所以google在中国正越来越多地暴露了它水土不服的问题。
google技术原理的弊端
google区别于其他搜索引擎的一大特点就是其独特的排名算法，google采用的算法与众不同，并因此拥有专利。其简单的依据就是如果一个网站很有价值，那么其他网站会纷纷和这个网站做链接。google以此为基础完善了他的搜索排名方法。而此算法也有个名字叫“page rank”。 不可否认这种算法很大程度上体现了各网站的重要性，但同时也带来网络欺骗的问题。
为了追求排名、为了在google上得到第一或者首页的显示，最好的办法就是增加链接，互相之间交换链接或者设置链接上的欺骗。google虽然采用了很多方法去保护其算法，以便使其能够准确地反映出网站的价值。但是这样就陷入了一个恶性循环，网站的制作者为了追求较高的知名度，其价值的追求可能会发生偏离，也就是说他们会将网站的重心放在增加链接上，而不再是网站的内容、生动感和独创性。换句话说，一个内容优秀却无太多链接的网站将很难被google发现。至今，仍未见到google在这方面提出有效的解决办法或思路。
不仅如此，google在搜索工具方面也存在着严重隐患。2005年8月计算机世界网一篇题为《google搜索工具存在严重隐患 成为黑客帮凶》的文章指出：没有安全保护的web界面可以使黑客控制大量的家用电子产品，包括家庭网络、pbx企业电话系统、路由器、web摄像机以及网站等。上述所有的产品都可以通过google进行渗透。通过整合google查询信息和文本处理工具，黑客可以获得sql口令，甚至是sql的错误信息。黑客然后就可以发动所谓的sql注入式攻击，这种攻击活动可以在sql数据库上运行未授权的命令。而且近年来不断有黑客程序利用google制造病毒威胁互联网的安全。2004年国外流行一种能够攻击bbs的新蠕虫，称号为santy，它利用了phpbb程序的漏洞，可以通过google搜索鉴别出潜在的攻击目标。蠕虫santy先向google发送一个搜索请求，以获得含有漏洞的网站地址。接着，santy借助这份网站地址列表，发送一个php请求来利用网站phpbb软件的漏洞，就能疯狂传播。截至2004年，将近40000网站已被santy感染。在2005年，寻找免费“星球大战”游戏的用户可能会发现他们安装了一种新的蠕虫病毒，使得他们可能得到虚假的google搜索结果。名为p2load.a的这一蠕虫在shareaza、imesh等p2p网络上传播，当蠕虫安装后，它就会修改计算机浏览器的设置，任何企图访问google搜索引擎的用户会看到一个与google外观相似的网页，该网页实际上被托管在德国的一台服务器上。即使在输入google的网址是出现了拼写错误，用户也会被引导到虚假的网站上。
google的信任危机
除了上述一些技术上的弊端，目前google还面临着严重的信任危机。
从2005年3月开始，google开始大规模清理所谓中文作弊网站，两个月内，波及上千家中文网站。google出于维护用户利益的考虑对中文网页内容进行重新评估，这对中国网民来说似乎是好事，因为作弊网站带给用户的往往是较差的体验。然而很多优秀的中文网站却也因此受到无辜的牵连。如果google针对中文网站的封杀作弊行动是在一种可预期的有序机制下进行，用户或许还能接受，但是在这次大规模清理中，google采取的这种过于武断的处理方式开始令用户失去对它的信任。
最近关于“宝马”被google封杀的新闻被炒得沸沸扬扬，google的一位发言人表示：“我们不能容忍企图操纵搜索结果的网站，因为我们的目标是向用户提供相关的客观搜索结果。”这虽然符合google一贯坚持的“不作恶”原则，但在google按照自己内部法则惩处违规者时，一个更为重要的问题也出来了：谁来监管google？换句话说，当google利用强大的技术能力成为信息的集权者，那么又由谁来监督google，使其真正能坚守“不作恶”原则呢？迄今为止，无论是国际还是国内，这个问题都没有相关的商业行规或法律法规来解答。用户使用google，规则由google自己说了算，而所谓的“监管裁决”者同样也是google自己，如此一来，所谓的公正也就无从谈起。
google新技术的隐忧
google作为搜索巨头有着巨大的技术优势。google的创新不是一次两次，而是源源不断的。确切的说，是google成功地建立起了一个创新的体制，才会有这么多不断的创新产生。google允许员工自由支配20%的工作时间，研究自己感兴趣的项目，很显然这种机制极大地刺激了技术的创新，但从近年google所推出的新产品的市场反馈来看，google在其新产品的推广上显得有些过于草率。
google于今年2月9日发布一款名为goog
