高清节目自从今年1月1日开播以来，虽然在青岛、杭州、北京、 大连城市落地，但仍旧由于节目集成运营商、节目内容提供商和各地 有线网络运营商(简称三方)利益不能调和的原因，推广和商业化运营 举步艰难。
目前，宁波地方网络有线公司打响了高清节目商业化运营的头一 炮，采取施行网通宽带+数字电视的模式，同时加大对酒吧、娱乐场 所等公共场合客户的开发，在拥有的4万付费电视的用户中发展了1万 多的高清电视用户。
在高清节目的推广过程中，究竟是何种原因让三方利益不能达成 一致？宁波又是如何突破这些瓶颈？业内人士分析，宁波推广高清取 得的成效，关键是当地网络运营商敢于尝试的态度，以及推广模式中 改变了原有“老”广电的思路，真正走向了市场化运作。
高清受困三方利益纷争
虽然高清节目从今年1月1日开播，但至今为止，由于节目集成运 营商、节目内容提供商和各地有线网络运营商的利益未能达成一致， 而最终只能是“落地”并没有发展拥有到满意的高清用户。
“地方网络运营商每年固定的有线电视费和卫视落地费就有几千 万元，日子一直过得很悠闲，在高清频道还属于起跑的阶段，如何让 他们费心思、花成本去宣传推广高清频道？这一直是节目集成运营商 和高清机顶盒厂家最为头疼的事情。”数字电视分析师刘玉顺表示。
显然，地方网络运营商在推广高清起到了决定性的作用。在没有 找到很好的赢利模式下，大多数地方网络运营商只能是静观其变。
但节目集成运营商制定的昂贵的收视费，也让各地网络运营商难 以将其高清节目得以有效的推广，一位不愿透露姓名的运营商告诉记 者：“相比高出普通付费电视收视费几十倍的高清节目，我们更愿意 在目前尚处于付费电视培育期内，去推广高质量的付费电视节目。”
不过，高清节目运营商却认为，相比一台1万元—2万元的平板电 视的价格，高清节目的定价并不高。而高清节目瞄准的是一年几十万 平板彩电的高端用户。
最先扛起高清节目的中数传媒一直在价格上并没有松动，虽然上 海文广的促销期价格是50元每个月，中影集团则宣称，由于有储备的 高清影视节目，目前不需要太多的投资，价格要比央视高清频道低。 但中数传媒运营总监却表示，央视不会介入价格战，将控制网运营商 在推广高清频道时的各种价格活动。
另外，内容商和运营商在掌控终端用户的矛盾上也略有分歧。据 透露，央视能控制的网运营商在于其双ca的合作办法(即设置两个加 密系统，一个由央视掌控，一个由地网公司掌控)。各地方网络运营 商对其作法也颇有意见，其一位负责人说：“高清要在当地落地，但 要清流(即只有一个加密系统并由地网公司掌控)。”
宁波在高清上吃‘螃蟹’
在各地都处于三方利益未能协调一致的情况下，宁波又是如何发 展自己的高清用户的？松下(中国)有限公司dtv推进小组经理钱晓钢 表示：“宁波在高清上第一个吃‘螃蟹’，主要在于宁波地方网络公 司的市场化运作，敢于率先去尝试。”
宁波数字电视公司高清项目负责人陈松标接受记者采访时表示： “以前在高清推广上与厂家联合捆绑，但门槛高，消费者难以接受。 我们目前在宁波市区内，在消费者比较集中的地方，如酒吧、茶吧， 平均给一家租用两个机顶盒，在世界杯期间收取500元租金，提供央 视高清世界杯内容。”
他同时表示，宁波目前预算在世界杯期间投入30万元-40万元左 右的资金来推广高清。虽然高清目前处于市场的培育期，但在世界杯 期间正是推广高清节目的良机，这也为今后发展高清用户打下基础。
据了解，宁波主要施行的网通宽带+数字电视的模式来传送高清 频道，这也是源于宁波当地网络双向网的改造。而这种很好的推广模 式加速了宁波在高清用户上的发展。陈松标告诉记者，从4月8号，宁 波开始推广高清世界杯到目前为止，宁波高清节目的个人用户和酒吧 用户新添了20多户。
运营商期盼降低价格
由于目前中国各地有线电视网络运营商各自为政，几乎有多少个 地级市就有多少个相对独立的运营商。作为平台搭建者，集成运营商 必须要与各个地方运营商进行很好的协调。
中数传媒总经理沈向军认为，地网开通央视高清频道的好处之一 就是能拿到收视费的分成，地网、内容商和运营商之间的分成比例是 5∶4∶1，按照高清频道每户一年1440元收视费计算，地网一年可以 分到720元，高清节目内容提供商可以分到576元，运营商中数传媒拿 剩下的144元。如果一个城市有1000个高清用户，地网一年就可以收 入72万元。
然而，各地网络运营商却更希望于降低价格来普及高清用户的数 量。陈松标告诉记者，宁波在推广高清节目上，一直是用标清来捆绑 高清，采用赠送收视率比较高的付费节目来馈赠给高清用户。
钱晓钢表示，虽然推广高清离不开产业链的各个环节，但各地城 市收入水平的不同，消费者对消费值也有
