如今手机功能越来越花哨了，无论商家如何炒作，目的都是为了定期抛出一些新技术或者打造出几个新概念来“抓眼球”，然而这些花哨的手机中的一些功能虽然宣称是未来手机的发展方向，也是以服务用户为标准设计研发的，但仍给人“华而不实”的感觉。照搬时装营销手段
谈起手机企业作秀的能力，赛迪顾问王嵩风趣地说：“韩国的三星和lg在这方面就很厉害，他们始终定位主打‘高端时尚’牌，不是想吸引普通老百姓，他们借助韩国的当红偶像来走明星路线，然后频繁设计外观和功能，只要能满足特定的时尚人群喜欢，掏出他们口袋的钱就足够了。”
王嵩表示：“其实dv、拍照、音乐mp3等多功能叠加的手机，其单项功能来讲既不专业也不实用，而手机企业则通过一些耍酷的广告很快就吸引年轻的消费群体，并抓住了年轻人喜欢在大众消费中显示自我的特色、时尚、前卫，这种炫耀的心理让其心甘情愿地掏钱换手机。”
业界专业评测人士于吉涛也谈到，其实时尚本身就是个很虚的东西，所以这类手机成功的关键在于广告策划和市场的推广。比如现在当红的lg巧克力手机，从评测来讲本来没有什么新功能，只是追求了一个巧克力外观“触摸屏”和形式感的创意造型而已，其售价却达到了4500元。而且最让人不能忍受的就是“触摸屏”太过敏感，有时只要轻轻一碰就会出现误操作。用广告“培养”消费习惯
现在每年在手机的功能开发投入进入了几何倍数的增长，但谁也说不清楚哪些花大价钱科研投入的功能将成为市场的主流。因此厂商都挖空心思、绞尽脑汁地在创想独特概念，并迎合消费者的需求开发相应的功能，一旦新功能试探性进入市场操作阶段，就玩命地用广告铺垫来培养消费者的使用习惯使其强迫性引导消费。
“最近曾看过一个诺基亚的广告，一个男士开着车回家，只通过手机拨号就打开了家里的空调、热水器，回家后家里暖和又可以洗澡。可是数字家庭在我国还没有起步，像三星sch-e370和诺基亚n80这样手机可以扮演遥控器的角色，直面数字家庭网络的产品怎么能有用武之地呢？”
一位手机厂商的营销总监谈到，在中国卖产品还需要符合中国国情需要。同时他谈道，“手机遥控家电实际上包含在数字家庭概念中，目前数字家庭仍处在概念提出和试验阶段，因此此功能尚未能大规模使用。”
三星和nec等手机厂商推出手机电视欲抢世界杯份额，也同样因为中国目前相应的国家政策、配套服务和整体市场技术水平未成熟，目前仍处于概念炒作阶段，使运营商不敢盲目冒进，消费者使用寥寥无几。对此，赛迪顾问张琰分析说：“使用手机电视是在3g时代到来前热炒的一个概念，虽然在韩国已有实施。但国内手机电视不论从软硬件技术上，内容提供上，政策上还是商业模式上都远未成熟。所以目前国内手机企业最前沿的一些功能都属于概念炒作，以试图引领用户的使用习惯。”
有专家还批评国内手机厂商开发的“语音拨号功能”时没有考虑汉语语音使用的口音差异化、音阶重名多、同音字多、汉语发音方法多这四个特点造成了“语音拨号”应用不广泛，使该功能成为“鸡肋”。
“随着3g的普及，特色手机将是未来手机发展的一个趋势，这是肯定的。与其他国家不一样的是，中国的消费者容易引导，受环境的影响很大，在世界上是最不理性的。”专家提醒消费者，购买手机不要一味求新，赶时髦，尤其是不要被厂家的广告所迷倒，应回归理性消费。
