２005年，中国彩电产销量分别达到8283万台和8045万台，同比增长13%和11%。这是继2002年以来，彩电行业连续第四年实现两位数的产销增长。虽然从总量上看，彩电行业与2004年的增长速度基本持平，但是，行业增速回落的趋势仍未改变，尤其是作为市场消费主流的传统crt彩电出现了产销负增长，导致行业销售增速的小幅回落。同时，我们也看到，尽管行业产销增速仍处于下降趋势中，然而，增速回落开始明显放缓，因为以液晶和等离子等新型显示器件为核心部件的平板彩电产销呈现出加速增长趋势，伴随着平板彩电产销规模的迅速提升，国内彩电行业产品结构调整的序幕已经拉开。
平板产销增长，促企业收入提升
在上市公司中，2005年彩电行业的彩电销售收入实现了显著的增长，同比增长率达24%。根据tcl集团（000100.sz）、厦华电子（600870.sh）、海信电器（600060.sh）、四川长虹（600839.sh）和深康佳（000016.sz）五家重点跟踪的上市公司2005年报业绩统计，tcl集团、厦华电子、海信电器和四川长虹四家公司的彩电销售收入均实现了不同程度的增长，其中，厦华电子、tcl集团和海信电器的彩电销售收入增长率分别位列前三名，最高销售收入增长率达到66%。三家公司彩电销售收入快速增长的主要动因是提高了平板彩电的产销比重。
同时，虽然面对出口退税率下调、反倾销和人民币升值等负面因素影响，彩电上市公司2005年在海外市场拓展方面仍有出色表现。厦华电子、tcl集团和海信电器三家公司2005年彩电出口额增长率均达到50%以上，其中，厦华电子彩电出口额增幅最大，同比增长率达到110%，tcl集团和海信电器分别为64.5%和52.5%。平板彩电出口比重的迅速提高是促进三家公司彩电出口金额大幅度增长的主要动力。这一点与彩电行业平板彩电出口比重提升趋势相吻合。根据海关理事会提供的彩电企业（含外资企业）出口统计数据，2005年度厦华电子液晶电视和等离子电视的出口金额分别为2.28亿美元和6800万美元，分别占同期中国同类出口金额的10.86%和23.64%。
费用上升、业绩走低、毛利率看涨
在彩电上市公司收入增长和出口增长的同时，不得不看到2005年彩电行业整体业绩水平的下降，而营业费用、管理费用和财务费用的普遍上涨则是导致业内上市公司业绩下滑的主要原因。所谓“赚了吆喝，没赚钱”就很形象地反映了彩电企业收入增长而利润下降的尴尬境地。
经过统计，对比五家上市公司2004和2005年度财报数据后发现，在三大费用中，费用基数最大的营业费用大幅度上升的主要原因有两个方面，首先是为开拓平板彩电市场份额而大量投入的广告费用开支，其次是因原油价格上涨而导致的运输费用攀升。
相比营业费用30%以上的增长率，管理费用的平均增长率在剔除tcl集团和四川长虹两家公司后，剩余三家公司增长率接近17%，应该说，总体处于压缩中的小幅增长。之所以剔除tcl集团和四川长虹，是由于两家公司2005年度分别出现了管理费用激增和骤减。其中一家是海外业务的迅速扩张而导致的费用激增，另一家则是存货跌价准备的大比例冲回。
最后，2005年彩电行业上市公司财务费用的增长率高达8倍之多。原因是为提高平板彩电的产能，加大了生产线改造和扩建投入。这些项目投入多利用上市公司自有资金或银行借款来完成，面对2005年银行利率上调和人民币升值，企业在承担了存款利息和汇兑损失的同时，又得支付贷款利息，所以，财务费用的攀升也就成了必然。
另外，2005年上市公司来自地方政府的补贴收入和参股企业的投资收益也明显减少，因此，五家彩电上市公司中仅两家实现业绩增长，其余三家均出现较大幅度的业绩滑坡，并拖累了彩电板块整体业绩。
近年来，彩电企业一直都处于激烈的市场价格竞争中，上市公司毛利率水平也呈现逐年下滑的趋势。不过，2005年随着平板彩电产销比重的迅速提高，上市公司的彩电销售毛利率水平则有明显上升。对比彩电上市公司2004和2005年三季度产销数据，其中，海信电器、深康佳和四川长虹三家公司的彩电销售毛利率都有明显提升。而tcl集团和厦华电子两家公司的海外出口业务比重较高，受彩电出口毛利率水平较低的影响，该指标出现负增长。预计随着平板彩电产销比重的进一步提高，2006年彩电上市公司的毛利率水平将会有明显改善。
步入新一轮调整期
crt彩电需求逐步萎缩的趋势，2005年仅仅是个开始。2005年crt彩电的产销量分别为5642万台和5591万台，同比下降了1.8%和4.6%，其中，内销量同比下降了6.8%，降幅明显大于产销总量的降幅，同时，内销占比已从2003年的68%迅速下调至59%。相反，2005年液晶和等离子平板彩电的产销增长则成倍攀升。因此，crt彩电内销量和比重的双双下调，以及平板彩电国内销量的迅速攀升，标志着国内彩电市场的产品结构调整将引领彩电行业步入新一轮高速增长的景气周期。
2005年彩电出口不论按出口量还是按出口额指标进行
