家电连锁巨头国美电器前日在上海光大会展中心举行了声势浩大的“07空调联盟‘升降’行动”大会。记者从会议上获悉，今年国美投入“150亿元空调采购大单”，而沪、杭两地将分到30个亿元份额，最大程度地“囤积”了目前市场上主流品牌的产品，将有效地抑制空调价格的上涨及提供一系列的服务保障措施。
国美电器宣布“用价格策略，服务策略抢占今年空调市场”，以“升降”行动为契机，充分展示国美的品牌价值，强势启动“07空调联盟行动”，全面拉开“价格行动”、“产品行动”、“服务行动”、“渠道行动”的大行动序幕。国美通过集中采购、包销、定制等营销策略，采购重点品牌50%以上的畅销机型。国美方面希望以充足货源图霸今年空调市场，至此，国美电器打响了今年空调市场革命的第一枪。
据了解，所谓空调联盟“升降”行动，“升”体现在“采购升级”———国美150亿集中采购，额度空前；“升级产品”———增加高端、时尚类型号；“升级服务”———国美空调“即买即送即安装；“升级活动”———“金牌空调”尊贵服务，不一样的空调服务、不一样的服务。“降”则体现在“降低等待时间”———国美空调送货安装同步，送货与安装不再分步进行；“降低消费成本”———门店开到社区，让你出门就能买到最好的家电，省去坐车成本；集中采购价格更优惠省去商品成本。“降低选择痛苦”———选择即有享受也有痛苦，国美空调让你的选择只有享受，没有痛苦；“降低消费风险”———国美大额集中采购，让空调的价格风平浪静消费风险无限接近零。
据悉，为使“升降”行动办得有声有色，国美众联盟厂家备足货源，如松下备货1.768亿元、三菱电机2.477亿元、三星1.344亿元……国美华东一区为了达成预期销售目标与众联盟厂家联合投入3.5亿的促销资源，其中包括2亿元特价机、5千万赠品、让利1亿元。为启动前期的空调市场，国美将一次性投入30％的特别让利机型，短期内空调价格较上年同期将有5％-10％的降幅。
国美相关负责人介绍，“金牌空调”在服务方面强调了“金牌”意识，空调作为一种特殊的电器产品，安装对于它来说尤其重要，针对空调市场“淡季拼价格、旺季拼安装”的特点，国美已建立全国最大的空调安装服务体系。业界人士评价，国美在2007年的首次大动作出手早，行动快，准备充足，延续地向市场要份额，可以确保国美从厂家拿到优于竞争对手的价格，同时又能抑制价格上涨，若加上囤货等手段，迅速占领空调市场第一的位置可谓不容置疑。
