日前，素有“价格屠夫”之称的微波炉巨头格兰仕，携一批高档电磁炉、电饭煲，发布了一份中国小家电业史无前例的降价报告，最高降幅超过40%。业内专家认为，格兰仕曾经在微波炉行业掀起的“血雨腥风”，即将在中国小家电市场上重演。
小家电岁末总攻
据了解，格兰仕此次发动的“生活小家电岁末总攻”力度空前，即使是当年的微波炉降价也望尘莫及，其中电磁炉市场主销型高档黑晶面板降价幅度超过40%，平均降幅也超过30%。 笔者走访多家家电商场时发现，格兰仕小家电新价格政策出台后，其高档机型的价格水平相当于其他品牌的中低档机型价格。有业内人士指出，格兰仕此举是要肃清一直以来品牌混杂的小家电市场，力争使格兰仕在生活小家电市场加速达到与微波炉一样的市场地位。
市场有点乱
据悉，近两年来，小家电已经成为家电业新的掘金地。中国商业联合会等部门日前发布的消费品市场统计结果显示，目前我国小家电市场正以每年8%至14%的增长速度发展，已经成为家电市场利润新的增长点。仅以电磁炉为例，国家统计局的数据显示，2005年我国电磁炉市场规模已经突破1600万台，未来5年，电磁炉市场潜力还将达到7000万至8000万台，每年以60%-70%的增幅高速增长，市场容量将可达到数百亿元。 据中国质量万里行最新调查显示，16%的受访者反映小家电欲修无门，14%的受访者对问题小家电干脆一扔了之，仅有8%的受访者表示对小家电售后服务基本满意。“广阔的市场前景吸引了大量厂商的共同追逐，然而由于企业素质的良莠不齐，中国小家电消费环境也呈现出混乱的状况。”格兰仕中国销售总公司总经理韩伟告诉笔者，“目前小家电行业的平均利润至少是30%,因此大量杂牌企业虽然规模不经济、产品质量差，依然有自己的生存空间。我们要凭借规模、品牌、技术等各方面的积累优势将这一部分虚高利润打掉，使得各类杂牌企业无处可躲。”
“微波炉神话”将再上演？
格兰仕此次发动“生活小家电岁末总攻”，可能意味着它曾经在微波炉行业掀起的血雨腥风，即将在中国小家电市场上重演。 据悉，格兰仕1991年进军微波炉行业，一台微波炉价格数千元，利润高得惊人，而品牌则少之又少，而在格兰仕进入小家电的短短几年中，格兰仕小家电每年都成倍数增长，势头之猛令世人侧目，也使各小家电同行倍感紧张。 “格兰仕素有‘价格屠夫之称，凭借着令业界震惊的价格战，成就了一代微波炉霸业，也使微波炉飞入寻常百姓家。”一业内专家分析道，“如今的中国小家电市场潜力大、利润丰厚、领导品牌缺失，一切环境都与当年的微波炉行业十分相似，格兰仕的故技重演，或许在小家电行业，再次上演‘微波炉神话。”
