一向平静的国内小家电市场突起波澜。
7月初，有消息称，国内空调巨擘奥克斯正式进军小家电产业。奥克斯此番投资数亿元，利用其在空调行业成熟的运作手段和渠道等资源，倾力打造一支庞大的“品牌军”。这对于品牌鱼龙混杂、市场竞争不规范、缺乏有号召力的全国性大品牌的小家电市场来说，无异于拉响了一轮整合的“警报”——处于行业底层的众多小品牌，将可能面临被大品牌挤压的危险；而行业本不稳定的品牌格局，也可能就此打破。国内小家电市场未来将走向何方？种种未知引人关注。
小家电市场频现大玩家
包括厨房电器、热水器、生活电器等众多品类、数百种产品的小家电产业，起初一直是一个不被人关注、默默赚钱的“小市场”。
近年来，随着空调、彩电、冰箱等产业的迅猛发展、逐渐成熟、利润走低之后，众多大家电品牌纷纷寻找新的利润来源。在他们的努力下，小家电这块“风水宝地”终于浮出水面。据赛迪顾问的统计数据显示，2006年中国小家电产量达到127497万台，出口92511万台，全球80%以上的小家电产品出自中国。电磁炉、电水壶等产品的年平均增长速度在40%以上。
巨大的利润，诱使众多“玩家”加入，美的、志高、tcl、创维、长虹甚至连国美、苏宁等这样的大型渠道商都曾进军小家电市场，小家电市场一时成了“热饽饽”。如今，已是电能表世界第一、空调业国内四强、仪表、房地产等行业大鳄的奥克斯再次宣布进军小家电市场，形成“巨头扎堆”的现象。据悉，第一批奥克斯小家电将以电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶等厨房小家电为代表，于七月底新鲜出炉，随后奥克斯将再整合资源，向家居类、个人护理类、热水器类等小家电市场发起总攻。人们不禁担心：巨头们的战略是否理性？一波又一波的抢滩之后，小家电市场还有足够的利润空间吗？
行业利润催生“淘宝”热
对于行业发展前景，奥克斯家电制造有限公司总经理姚吉庆表现得相当乐观。姚给出一组数据：使用生活电器的数量和质量已成为老百姓生活水平高低的标志之一；小家电行业未来5年的整体市场容量将达到8000亿左右；发达国家生活电器品类达到２００多种，每户拥有量３０－４０件，中国不到１０件。
此外，小家电市场的利润空间也足以让这些企业垂涎。据了解，在2006年，小家电市场出现了售价几千元的电压力锅、上万元的吸油烟机、几千元的剃须刀。相比彩电、空调、冰箱等传统家电5%-6%的毛利率，目前小家电的毛利率却保持在30%-40%。来自国美、苏宁等家电卖场的信息也表明，小家电产品已经成为其新的利润增长点。
巨大的利润“蛋糕”催生了企业的淘宝热。姚吉庆透露，随着我国小家电产品越来越普及、新的三四级等市场的开发，小家电市场仍存在无限的发展空间。此外，姚吉庆同时表明，此时是进入小家电市场的最佳时期。08年北京奥运将是小家电产业一个重要节点，一些大品牌将以奥运为契机推动行业整合，而众多小品牌将面临生死大考。奥克斯经过3年多的准备和规划，通过与央视和国家奥林匹克体育中心等强势平台联手，有望抓住行业大整合的第一轮商机，做大做强家电板块，成为国内家电行业的一座“标杆”。
