洗衣机行业高端产品的竞争在“十一”达到高潮，高端洗衣机的放量热销，不但让中外洗衣机品牌加快了拓展高端市场的步伐，同时也让中外企业看到洗衣机行业格局变化的契机。
高端产品放量热销
“十一”期间，高端洗衣机成了中外企业节日重点推广的产品。 “十一”前夕，海尔一口气推出了20多款达到国际领先水平的高端 “阳光丽人”洗干一体机新品；小天鹅推出了节水节电的全能王全系列 “水魔方”精品洗衣机；松下在上海推出了全球首发的xqg60-v60系列斜式滚筒洗衣机；三星推出了采用银离子技术的滚筒系列以及全自动系列的近15款新产品。
这些高端产品因为迎合了消费者追求舒适生活、个性洗衣机的需求，所以并没有阻碍人们的消费热情，价格高达1.5万元左右的洗衣机反而成了洗衣机市场上的“销售明星”。
高端策略相继出炉
在消费者“不怕产品贵就怕产品不讨巧”的购买需求下，高端洗衣机产品的热销，高端产品市场份额的与日俱增，让洗衣机行业开始步入了高端消费时代。采访中，海尔、小天鹅、lg等中外品牌纷纷表示，高端产品已经成为今后的重点发展方向。
为了保证高端产品放量销售，目前海尔洗干一体机生产专线已经正式投产，该生产线主要制造目前市场上热销的自动挡、自选挡、 “阳光丽人”等高端机型。
根据海尔2006年发展规划，“阳光丽人”洗干一体机等高端产品将首次成为海尔欧洲市场的销售主力。
lg电子有关人士表示，从年初以来，lg家电的高端策略就已经在洗衣机方面得到贯彻，lg将加大高端产品的比重，提高已有高端产品的档次。
小天鹅相关负责人也表示，将推出价格、价值具有双重震撼力的高端洗衣机产品抢占高端洗衣机市场。
出击高端还需理智
高端洗衣机热销不仅拓宽了高端市场份额，还放大了整个洗衣机行业的市场，给整个洗衣机行业注入了新的发展动力。当价格战、礼品战在洗衣机市场日益穷途末路时，高端洗衣机产品不仅能改变企业短期的赢利状况，而且产品的高利润也让企业有更充裕的资金投入到新产品、新技术的研发当中，有助于培养企业核心竞争力，让企业进入良性发展轨道。
不过，业内专家提醒，虽然快速增长的高端洗衣机市场拥有较高的市场占有率，但若不理智面对，企业仍有可能陷入失败的深渊。
高端洗衣机产品的推出将洗衣机市场的竞争焦点从价格战逐渐转向技术战，企业是否具有过硬的核心技术以及强大的研发能力，并将这些优势融入到产品中，将是企业在高端产品领域能否成功的关键。
此外，高端产品毕竟只是“金字塔”的一小部分，这个市场只能容纳相对少数的产品和品牌。目前高端产品在市场上的热销只是对以往原本存在的消费需求的满足，是对原本就存在的高端市场的填补，一旦市场有效需求得到满足，企业仍一窝蜂放量高端市场，再有技术实力的品牌也会遭遇打击。
一些业内人士表示，在高端洗衣机市场普及发展阶段，无论从厂家的技术实力，还是消费者的接受度方面都需要进一步提高。
