自2003年以来，中国平板电视消费市场进入了高速增长期，平板电视销量连续两年同比增长超过200%，2005年，市场需求规模接近200万台，基于2005年后期市场平板电视需求的强劲表现，国务院发展研究中心市场所家电课题组预测，2006年需求市场规模有望突破500万台。
中国平板电视市场品牌竞争形势经历了多次变局，2004年下半年以来，国内平板电视市场国产品牌市场份额开始超过外资品牌，差距不断扩大，到2005年底，已经形成“八二”格局。液晶电视占据平板电视主要份额，其中长虹、海信、创维、厦华走在了前列。国务院发展研究中心市场所陆刃波副主任指出，在传统彩电二线品牌保持平板电视市场份额领先的同时，国内传统彩电企业依靠规模与技术优势，也在迅速做大平板电视市场。
比如作为传统彩电领袖企业的长虹，依靠品牌综合实力以及强大的营销网络，平板电视销售取得了快速增长。2005年，长虹厚积薄发，等离子电视国内市场份额已超过10%，位居行业前列；长虹液晶电视也一举跃升到前三甲，并保持持续强劲增长的趋势。
中国电视产业已经发展到一个全新的阶段，平板显示技术和数字技术带动了彩电产品的变革。中国电子商会副会长王宁强调说，目前国内平板电视市场逐渐趋于成熟化，企业综合实力将是决定国内平板电视市场未来竞争的关键因素。传统彩电企业在研发与设计水平、产品品质、制造规模、渠道网络以及品牌影响力等方面的综合表现，确立了企业未来市场发展后劲。值得关注的是，现阶段平板电视销售主要集中在一级城市，伴随平板电视市场的迅猛发展，二、三级市场正在逐步崛起，传统彩电企业应最大限度依靠现有庞大网络渠道优势，抢先布局二、三级平板电视市场，获得先位优势。
