厦门晚报记者 王蔚
家庭消费新习惯:冰箱嵌置在橱柜中
然家电卖场将新增一个竞争对手。记者昨日获悉，百安居将进军家电零售领域，卖场内除了销售家居建材产品，还增加了洗衣机、冰箱等常用电器。
记者在百安居卖场看到，除了电视外，抽油烟机、电暖器、洗衣机、电冰箱、消毒柜等产品一应俱全。百安居相关负责人透露，公司进军家电业其实酝酿已久，但是之前因为网点较少，销售上没有形成规模，所以迟迟没动手。随着厦门卖场的开业，目前百安居在全国的门店约50家。网点数量的大增，为其进军家电零售业铺平了道路。
家电连锁业内的竞争已白热化，百安居进入这一领域后凭什么抢市场？该公司相关负责人表示，消费者装修新房第一个要面对的就是建材市场，建材卖场有抢占先机的优势。
越来越多的家庭习惯将冰箱、洗衣机等在装修时就嵌置在橱柜中，百安居计划通过整套橱柜销售来带动家电产品的销售。另外，百安居计划用各种手段拉低价格，比如在淡季大规模吃进空调等厂家存货。目前百安居已买断了伊莱克斯的冬季空调库存，必要时会以“零毛利”的价格售出，带动相关建材的销售。
据介绍，自厦门卖场开业以来，百安居就已经尝试销售抽油烟机、消毒柜等厨卫电器，以便消费者在订制整体厨房时，把厨房电器的尺寸告诉设计师。随着家居一体化概念的流行，许多消费者在装潢设计时还会把其他家用电器的样式、颜色等也统统考虑进去，保证居室风格和谐，这股潮流给建材卖场带来商机。
不少消费者图省事，和橱柜设计师商讨设计方案的时候，顺便就在建材卖场把厨卫电器一块儿订了，所以建材卖场里厨卫电器的销售额一直不低。
业内人士介绍，建材零售商向白色家电渗透其实在国外早有先例，全球建材零售老大家得宝（homedepot）的家电销售额，比全球最大家电零售企业百思买（bestbuy）还要高。今后，家电业务很可能会成为建材商场的新增长点。
