赖笑波
近年来，随着饮水机、浴霸、电热水器、油烟机等之类的产品在国内家庭的日益普及，小家电市场已成为了一块价值数千亿元的“大蛋糕”，无数心动的商家潮水般涌入，都想咬上一口。悲哀的是，近千个大小生产厂家的林立和二零零五年以来家电市场原材料价格的持续上涨，顺应市场发展的某种必然趋势，恶性竞争如今在整个行业内已成了一种通病。
面对这种情况，令人颇为不解的是，记者昨日在中国小家电行业的巨头——青岛澳柯玛公司在中国家电重镇的浙江杭州的夏季新品发布会上却得知了一个令人惊讶的消息：在澳柯玛的小家电稳步增长、厨卫产品翻番增长的同时，仅仅在此次新品推介会上，该公司与各地经销商签订的战略性协议订单金额竟一举突破了十亿元大关。全国各地的同行企业都为之震惊不已。
可以预期，二零零六年的中国厨卫家电市场必将又是一个烽烟滚滚的激烈战场。
据了解，小家电的平均使用寿命约为七年，更新换代的市场空间巨大，已成为家电行业后发展时期的一个战略高地，并进入了包括家电制造商和销售渠道商在内的各路大军的战略视野。大家电企业如美的、格兰仕等在无法解脱行业变革带来的困局时，不约而同地选择了在小家电领域突围，其中以每年增长速度高达百分之三十的厨卫市场首当其冲。此外，飞利浦、松下、博朗、艾美特等传统小家电品牌也纷纷利用自身的资本、营销、技术及产品链的优势继续积极开拓市场。
同时，就记者所知，小家电行业是属于进入门槛比较低的一个行业，整体技术水平要求也不高，oem泛滥，就连区域性代理商也可以加入到生产中来，品牌分散，集中度低，市场非常无序。一个企业能否在激烈的市场竞争中取胜，产品自主开发、生产、销售、售后服务、投诉处理、知名度、美誉度、诚信度、开拓市场能力、盈利能力等等，每一项都已成为了不可或缺的因素。
在此次澳柯玛的新品展示会上，记者注意到了或许是该公司能成为“中国厨卫家电十大影响力品牌”的一点原因：产品设计初的人性化、合理化考虑已被提高到一个至关重要的地位，外型、材料、色彩等都以消费者的真实需求为产品能否推出市场的第一前提。发布会后，该公司总经理周明江向记者表示，在二零零六年如何做大家电市场的一项关键性举措就是要加快对市场的反应速度，也就是把用户迫切的现实需求放在经营产品的第一决策因素中去。
以家庭和企事业单位常见的饮水机为例，年初以来，全国各地连续报道：传统饮水机易产生“二次污染”，即饮水机热胆反复加热饮用水，导致出现“千滚水”现象，而储水罐中始终留有存水，给细菌的滋生提供了便利条件。二次污染问题已成为制约饮水机行业健康发展的一大瓶颈，如何解决该问题消除消费者的忧虑也成了抢占今年市场的最佳契机。从这次展示的澳柯玛饮水机新型产品中，记者看到，一个在行业中领先、有效解决该问题的技术点——无热水胆设计已经出现。
来源：家电网
