日前发布的《’06中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》显示，2006年，国内平板彩电市场格局初步成型，将形成以国产品牌为主导的全面竞争态势，而国外品牌在数量规模上将与国产品牌拉开差距，中国品牌将以品质创新引领国内平板电视市场。
调研数据显示，2005年中国平板电视消费市场，消费者对37英寸以上大尺寸液晶电视选购比重为21％，而2006年一季度，这一比重已迅速上升到35％，大尺寸平板电视正表现出强劲的需求增长趋势。在大规格平板电视市场份额中，海信占据优势地位，海信液晶在37寸以上大尺寸平板电视市场比重达到20.8％，遥遥领先其它品牌。
从家电课题组消费者调研数据分析，在大尺寸液晶电视需求增加的态势下，等离子电视份额迅速下滑，寄望于等离子市场发展的松下、三星、日立等日韩品牌在中国市场将面临前所未有的压力。
家电课题组专家指出，中国彩电市场正处在产品更新换代的时期，由于地域消费习惯、经济发展水平、娱乐消费环境等因素的差异导致电视机消费需求的多元化。外形超薄化的产品趋向也使得传统彩电不断改进旧有的产品形态。部分国产品牌移植高端平板电视的图像处理技术，应用到高端的crt系列彩电更加提升了超薄crt市场竞争力。2005年，海信将1080p高清技术应用到超薄crt产品上，并保持了连续市场占有率领先；厦华移植了“微晶神画”技术，并将平板电视外观的设计理念应用到数字crt当中。长虹实现“双倍素”处理器与超薄crt的结合，推动了超薄crt在中国市场的普及。
调研数据显示，2006年，国产品牌步入品质创新阶段：海信“信芯”的开发并成功批量生产，为中国彩电行业进入品质竞争时代拉开了序幕；长虹以平板电视“量子芯”技术的应用，实现了国产品牌平板电视产品品质的大幅提升；厦华在平板电视画质方面的卓越表现，继续赢得消费市场认可。
