2006年，平板电视市场欣欣向荣，成为各大品牌角逐的重点。
国内各大彩电厂商纷纷打起大屏战略，海信、创维、上广电等企业先后宣布将50英寸等离子价格降到2万元以下，康佳还宣布了今年把液晶电视的重点放在42英寸和47英寸上，并将47英寸液晶电视的价格拉到了2万元以下……国内彩电企业的这一系列降价举动，对市场形成了一股不小的冲击力。
但记者在郑州各大家电卖场发现，平板电视降价的主角并不是国产彩电，而是价格一直高高在上的外资品牌。目前外资品牌32英寸液晶电视大部分有1万元以下的型号。可以说，在新一轮的降价大潮中，国产彩电厂商给人的感觉是后继乏力。而市场监测数据也显示，就平板电视整体市场而言，2月国外品牌的销量份额已经上升至39％，而销售金额比例从去年12月开始就已超过了国内品牌。
从液晶电视的产品结构看，国内品牌的30英寸及以上产品销量占其所有液晶电视的比例为56％，而国外品牌的这一比例约为69％。从液晶电视产品价格段分析看，国外品牌主要销售高价格段产品，而国内品牌的销售却集中在低端产品上。
而等离子电视方面，自从信息产业部公布了高清电视行业标准之后，等离子电视一直都处在尴尬的境地，但松下、日立、ｌｇ、索尼等国外主要等离子电视生产企业并没有因为中国高清标准而放缓强劲的发展势头。在等离子彩电市场，国外品牌一直保持着较高市场份额。从ｇｆｋ对中国100城市零售监测数据看出，国外品牌的等离子彩电销量份额已从去年10月的55％，上升到今年2月的65％。
据记者了解，除了外资平板电视企业对市场的抢占，目前还有不少ｉｔ厂商也纷纷进军液晶电视市场，对国产彩电厂商也形成了进一步的冲击，而且在消费者当中也引起了好奇和关注。除了排名前列的几大巨头之外，ｄｅｌｌ、优派、ｇａｔｅｗａｙ、明基、ａｏｃ等ｉｔ厂商在全球液晶电视市场上均占有一定的市场份额。相比之下，传统国产彩电厂商并没有明显的优势。
