随着酷暑的来临，空调市场亦持续升温，而与往年旺季不同的是，价格大战已不再是市场主流，众多空调厂商，尤其是国内知名厂商纷纷转战高端市场，向外资品牌发起挑战。
价值回归战全面打响
今年以来，空调市场悄然发生着一个显著的转变：厂商普遍面临着一个从追求规模到追求利润的转型。在此转型的过程中，各主流空调企业开始不断推出新产品，不仅加强产品在健康、节能、环保方面的科技含量，而且更加重视产品的外观设计，将时尚美学元素注入产品外型之中。可以说，空调行业的这种转型是行业发展的必然宿命。
在前些年的发展过程，由于恶性竞争，我国空调行业虽然在市场份额上高速增长，但整体的赢利水平却持续下跌(以2004年格力、美的、海尔三家龙头企业为例，其平均销售净利率仅为2.3%，远远低于制造业的平均回报水平)，各空调企业不得不以追求规模为发展重心，试图通过规模效应来维持自身的生存。然而，自去年以来，国内空调市场需求开始出现低迷状态，一、二级市场日趋饱和，三、四级市场的开发又面临着种种困难，再加上原材料价格的居高不下，若仍仅仅追求销量的多寡，行业的发展将难以为继。幸运的是，经过近几年的血战拼杀，市场竞争格局逐渐稳定，市场竞争环境日益净化，而消费者也更加成熟理性，不再过分强调价格，这为空调行业从量到质的转变提供了可能。
从近期的市场表现来看，空调行业的价值回归战役已全面打响。海尔、三星、格力、美的等中外主流品牌纷纷加大广告投入，为塑造高端品牌形象频频造势，以争取更多的品牌溢价。另一方面，众多高端新品的推出，在为市场增添一抹亮色的同时，也为厂家赢得了更多的利润。以“彩色”空调为例，由于时尚元素的注入，使空调更具有了家居装饰功能，因此，与功率相同的传统“白色”空调相比，其价格大约高出10%-15%。
高端空调将受青睐
品牌、功能、质量、外观、售后服务等综合因素对日趋理性的消费者已变得越来越重要，而高端空调在满足消费者更高需求的同时，也赋予了产品更多的品牌附加值和技术附加值，因此高端空调受到消费者和厂商双方的更多青睐，成为旺季市场的新热点。
赛诺公司全国网点的监测数据显示，挂机市场3000元以上空调和柜机市场7000元以上空调的份额均有明显上升趋势。与去年同期相比， 2006年1—4月份累计，3000元以上挂机的销量占挂机市场总体销量的比重上升了3.9个百分点；而柜机市场上，7000元以上柜机的份额则有7.1%上升至11.0%。
因此，我们完全可以预见，随着生活水平的提高以及空调行业自身的转型，高端空调市场份额在未来几年内将逐步上升；同时，国产主流空调厂商的加入，也将使得高端空调市场更加“热闹”。这样的市场变化，无论是对消费者，还是对整个空调行业而言，都将是一个可喜的变化。
