随着人们生活品位的提高和消费观念的转变，价格高低不再是消费者购买家电的决定性因素，品牌意识和专业化程度已经成为影响消费者购物导向的重要参考因素。
昨日（06年7月4日）上午，太原五一路国美电器商场内的洗衣机区摆放着松下、三星、小天鹅、三洋等近十种品牌产品。促销人员介绍说：“时下市场销售的洗衣机主要有双缸、全自动、滚筒三种类型。消费者购买洗衣机不再单纯关注价格和性能，全自动洗衣机、滚筒洗衣机等中高档洗衣机成为市场消费的热点，正日益受到消费者的欢迎。”
电冰箱、彩电、空调等家电的消费热点也都呈现出向中高档产品发展的趋势。苏宁电器一位销售海尔电视的工作人员介绍说：“近两年，越来越多的市民选择购买平板电视，尤其是一些新婚家庭更是对35英寸以上大屏幕的等离子或液晶电视充满热情。除此之外，从厂家的销售战略也能看出中高档产品正在逐渐成为市场主体，现在的电视生产厂家宣传的几乎都是中高档平板电视，而卖场里各品牌的展示品也都是以中高档产品为主。”
那么消费者购买中高档家电是否只是看重产品的价格和性能？国美电器的一位工作人员介绍：“品牌化和专业化已经成为消费者在购买家电时考虑的主要因素。有些消费者对家电不是太了解，他们往往看重的就是品牌，消费者如果认为国外三星品牌好，很可能在家电消费过程中，首先考虑三星产品；如果认为国内的海尔好，可能家里购买的冰箱、洗衣机、彩电就全是海尔品牌。还有一类消费者，对购买家电有一些常识，他们往往看重产品的专业性，一些靠专业生产单类产品起家的品牌被认为是消费者的首选，比如说，生产冰箱起家的海尔、专业生产洗衣机的小天鹅、靠微波炉起家的格兰仕，以及靠生产空调壮大的格力等，这些专业的产品品牌成为消费者购买家电的主要参考因素。”
