近日记者去一个朋友家拜访，令记者吃惊的是，朋友用的电视还是已经用了多年的ｃｒｔ彩电，而他早在“五一”前就决定了要换平板电视，钱都准备好了，也去了多次商场，看中了品牌和款式。可时间过去了整整５个月，他依然没有付诸行动。见到记者惊讶，朋友解释说：现在平板的价格变化太快了，从“五一”到现在，他看中的电视已经降了２０００多元，近段时间，他又多次去家电卖场，而每次他看中的电视价格都有变化，所以一直难以决断。朋友说：“平板价格太没谱了，每次要买的时候，就担心会马上降价而吃亏，所以就一直看了下来，拖了下来，没想到这一观望竟然为自己省了２０００多元。”不过朋友也非常为难地抱怨：“真的很想买平板，就是不知道何时出手最合适。”
类似这样的抱怨和疑问记者听过很多，不同的是，现在记者越来越难给出合理的建议。以前，彩电降价尽管也是常态，但价格调整比较有规律。凭记者从厂家获取的信息和经验推断，至少能得出一段时间内价格的行情。但是自从去年平板电视发展加速以来，价格变化越来越频繁，也越发扑朔迷离。
国务院发展研究中心研究员陆刃波对记者表示，现在正是平板电视的快速发展期，价格已成为厂商吸引消费者的重要法宝，平板价格已经不能用年、用月来计算，而是得用天来计算，一天一个价。不仅消费者无所适从，就是业内人士也难以把握。陆刃波指出，虽然随着技术的成熟，尤其是上游面板技术的成熟、价格的下降，平板电视的价格下降是市场趋势，但是这个降价趋势应该是有规律的，而不应该是无序的。现在这种一天一个价的无序现状，很大程度上是厂商恶性价格战的结果，这种状态不仅让消费者无所适从，也会使消费者的观望心理加重，影响企业市场开拓的进程，最终受伤害最大的还是企业自己。
中国电子商会副会长王宁在接受记者采访时也表示，虽然降价能够加快市场拓展的步伐，但是无序的价格战让平板企业非常受伤。目前我国还处在平板发展的初期，非常需要资金和技术的积累，无序的价格战使得一些企业利润下降，难以为继，更谈不上加大技术研发的投资力度了。如果这个状况得不到改善，和外国企业一同起步的中国平板电视企业将面临再次被抛到后面的危险。
如今，正处于“金九银十”的家电销售旺季，而且马上就要迎来“十一”黄金周，记者发现新一轮的平板大战已经开始，在这次大战中，价格战再次成了厂商的重要法宝。在北京多家卖场，记者发现价格战的火药味已经非常浓：３２英寸液晶价格跌破４０００元，３７英寸液晶定位在５０００多元，４２英寸等离子跌破７０００元大关，小屏幕２０英寸液晶跌进２０００元……一些产品的底线价格几乎相当于降价前的半价。
一直都有人在抱怨平板的利润已经非常低甚至是已无利润可求，但是总有勇敢者举起价格屠刀，狠命地砍下去，而且前仆后继。真不知平板的价格底线究竟在哪儿。
难怪朋友慨叹：在平板电视降价无章可循的当下，买平板已经变成了一门“高深”的学问。
