研究表明，人们在挑选商品的时候，存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内，色彩的作用达到了67％。
事实上，色彩营销已经有很多成功案例，苹果公司经典的白色ipod播放器，既是设计的胜利，也是色彩的胜利宣言，白色意味着极度简约，而ipod就胜在简约。在lg“巧克力”手机这一案例上，色彩正是“巧克力”手机的重要市场竞争力。
随便到手机卖场，找一个正在卖场埋头挑选的顾客，问他对哪些手机有深刻印象。通常，我们得到的最多的答案是：“那个黑机身的，键盘一碰就红的‘巧克力’手机。”而在一项手机网络调查中，绝大多数消费者表示，他们第一眼就被“巧克力”的红黑色彩所吸引。
lg电子对于色彩营销的娴熟运用，也并不仅表现在手机上。今年8月底上市的xcanvas系列电视，同样可以看到明显的色彩营销痕迹。除采用流行色黑色外，xcanvas还应用了一种深灰色，这种颜色是由lg电子单独开发并独有，完全不同于其他厂家的产品。
在后现代的工业设计中，颜色已经是设计师重点考虑的一个因素，一些厂家在推出新产品时，常常会做一项色彩测试，来确定其最佳设计选择。通过长年对中国消费者的调研，lg电子也总结出了许多实用性的经验。如，在手机这种接近于装饰品的产品领域，中国消费者已经可以接受丰富的色彩和图案，但在家电领域，中国消费者喜好的风格仍然偏于传统，蓝色就很难被消费者接受，而白色也是中国人不太欢迎的家电色彩。
其实，无论是色彩，还是设计，抑或是营销，都是商家应该充分利用的成功要素。纵观市场，每一项成功产品的诞生，都是以上因素、乃至更多因素的完美融合，差异化竞争优势才是商家的最终目标。
当lg电子提出“蓝海战略”的时候，当lg电子宣布把差异化产品作为开发方向的时候，很少有人会想到lg电子会具体从色彩着手。然而，想别人所未想，做别人所未做，这正是lg“蓝海战略”的要义。（张济）
来源：中华工商时报
