记者昨天在走访家电市场时了解到，集成家电、成套家电这些国外流行的销售方式如今也被搬到国内家电卖场中，且颇受消费者青睐，销量持上升趋势。业内人士分析称，在价格战导致今年家电企业整体利润下滑的事实面前，我国家电企业开始改变家电营销模式，从以往的单个卖变成组团卖。
集成家电、成套家电的概念在海外已经非常成熟。在日本把成套家电称为“混搭”;在韩国，lg和三星已在许多酒店和家庭实现了单一品牌成套使用的普及;在我国台湾则被称为“集成家电”。但这些模式在国内，有的由于产品系列不够完善、有的由于仅仅是价格利益的组合，目前还处在起步阶段。如今，只有西门子推出了“成套厨房”的概念及产品;海信推出了多款液晶电视和冰箱组合的“黑白家电套餐”;海尔则在提出了“成套设计、成套购买、成套升级、成套服务”的概念后，又推出了经过家居审美、成套家电功能匹配等方面培训的30名集成家电设计师。来自国美、苏宁等家电卖场的销售表明，成套家电因为节省了消费者购买时间，所以销量持上升趋势。目前家电销售中，有20%的家电是成套卖出去的。
业内专家分析认为，在产品同质量化严重，打价格战而使家电产品利润越来越微薄的今天，我国家电企业从以往的单个卖家电变成组团卖家电，这是一个营销模式上的新尝试。预示着中国家电开始进入品牌竞争时代。(张颖)
